腾讯游戏行业广告投放过审指南

现在很多年轻人消遣时间的方式是玩游戏，从2G时代到5G时代，游戏行业逐步迎来了街机游戏，主机游戏，端游、页游、手游的成熟。游戏工委数据显示，2019年上半年中国自主研发游戏实际销售收入921.4亿元，同比增长15.4%，增速同比提高0.3个百分点，高出全行业平均水平 7.3个百分点，占比则呈持续上升趋势，2019年上半年首次突破80%，继续保持市场收入的主导地位。今天小编给大家介绍一下腾讯游戏广告过审指南。

通用规则

一、游戏广告外层素材添加的应用名称或logo需与落地页一致

【应用名/logo一致性判断方法】

1、外层：欢乐猜谜语—新春版，落地页：欢乐猜谜语√

2、外层：欢乐猜谜语—新春版，落地页：欢乐猜谜语—国庆版×

3、外层：欢乐猜谜语—新春版，落地页：国庆版×

4、外层：欢乐猜谜语，落地页：欢乐猜谜语—新春版√

二、游戏行业广告使用真实人物形象，需与游戏行业保持关联性

1、不支持无游戏背景展示

2、不支持日常休闲生活着装展示，可支持有游戏元素相关的形象【如特工/cosplay风格】

3、视频真人演绎场景可支持

三、游戏广告不得使用夸大承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述

1、夸大类：

a.具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺：

答对一个成语，可获得五块钱×

休闲时刻玩玩游戏，午饭钱就赚到了√

b.吊打阶层类：吊打土豪玩家等

2、承诺类：装备保值，装备永远保值等

四、游戏广告不得使用明示/暗示宣传色情不良导向的内容

1、“18岁以下慎入”“多种女宠任意陪玩”“终于找到一款大人玩的游戏”、“这游戏结婚生娃感觉跟真的一样”等内容描述

2、游戏广告不得出现特写/放大角色身体部位及分解展示人物行为：

如特写胸部、臀部等敏感部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭动、胸部抖动等行为展示

3、游戏广告不得出现三围描述及展示场景

4、游戏广告不得涉及擦边、性暗示、着装暴露的角色和场景等

五、游戏广告不得出现性暗示穿着、衣服暴露或有sm倾向的素材内容及人物形象

胸部暴露：按暴露的面积来判断，不能超过30%，需增加非透明色衣服遮挡，缩小胸部比例，减少胸部露出面积

深V露沟：胸线露出不得超过1/2，减少胸部露出面积，同时弱化胸线

爆乳：不得突出展示爆乳形象，不支持真实人物胸部过大

六、企业icon的头像的相关规则

1、企业icon或头像不得为空，需有实际内容展示，不得仅为无意义的纯色图片

2、不支持单独使用二维码作为企业icon或头像

3、企业icon或头像需与广告实际推广保持一定关联性

4、使用知名人物头像需提供人物授权

5、企业icon或账号头像不得直接使用真实或者模仿的证件、资质

5、不得涉及暴力、低俗、丑陋、色情等违反法律法规及违反公序良俗的内容导向

重点关注：允许使用真人头像，但头像须与推广内容有关联：

例如：推广战争类游戏，头像为美女军官形象√

例如：推广战争类游戏，头像为休闲美女形象×

七、未经授权不得使用或模仿第三方/腾讯游戏、动漫的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素

八、游戏广告不得使用含有诱导沉迷、上瘾的描述

如：“通宵打关”、“已经玩了10几个小时了”“根本停不下来”等内容描述

九、广告素材设计禁止使用虚假图标、诱导点击按钮

游戏截图中的自有元素，如关闭按钮【游戏中顶格关闭按钮需拒绝】、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素

包括但不限于虚假播放、关闭、暂停按钮、鼠标或者手势图案、假分页、翻页图标、点赞、评论、loading等

十、广告不得含有文字的错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号或突出设计以示区别

常见错别字：冲钱—充钱

优惠卷—优惠券

体现—提现

特殊广告位规则

一、闪屏广告位

游戏重点出错规则【部分】：

边距：不得在可能被裁剪或遮挡的影响区域出现logo及主要文字，包括警示语

跳过按钮：右上角跳过按钮蒙版不支持关键信息被遮挡：logo/广告主名称/警示语等

强制填充：四周不得直接留空或使用纯色色块填充，底部不得使用高饱和突兀的颜色，被裁剪或遮挡的影响区域不得直接留空或使用纯色色块填充

不得使用模拟弹框界面：

1、不得使用除整图蒙层以外的其他半透明蒙层作为图片背景

2、不得使用模仿系统的弹窗设计

logo大小：图片中的logo，大小适中，不得出现过小无法识别、或过大超过图片有效区域1/4高度的设计

二、banner广告位

外层图片不支持使用按钮样式：

不支持类型：

1、引导用户进行下一步操作的开始或继续游戏性质的按钮

2、使用鼠标手【包括真人、卡通类型等】设计引导用户对游戏内元素进行选择但无明确操作指令

可支持类型：

1、突出展示游戏内某个元素，具有引导用户点击的性质

2、模仿游戏内的UI操作界面按钮

广告外层图片不支持使用透明创意

三、格子广告位

格子广告图片不得出现误导/诱骗用户点击原色：如“X”等

以上便是关于腾讯游戏行业广告投放过审指南的相关介绍了，如果您还有其他问题的想要了解的话，可以点击在线咨询或是拨打广告。