餐饮招商加盟投放信息流广告优化建议

餐饮招商加盟投放信息流广告效果不好怎么样？以下我们来分享一个招商加盟行业优化案例，从预算设置、账户搭建、定向设置、创意和落地页、数据分析和产品运用这几个维度给出餐饮招商加盟投放信息流广告的建议。

案例背景：

公司2017年开展加盟业务，截止目前已经有400+加盟店。2018年8月投放搜索推广，因信息流获客成本低，12月开始推广信息流。

主推业务：餐饮加盟（酸菜鱼）

账户预算：800元/天

营销目标：转化成本做到105元

目标人群：20-45岁，上班族、兼职创业、下岗失业、回乡创业等，有2-15万元加盟资金的经济水平。

产品特点：2-15万创业资金，简单易上手，小平米开店；前期技术扶持，指导。

1、 账户搭建

优化账户结构，遵循查找方便、避免重复、格式固定等原则

1）推广计划

以信息流推广媒体、产品、人群细分命名，以符号“-”区分三个维度，例如：手百-快餐-品牌人群；如果同一个维度中有可拆分的子维度，用符号“*”，例如：手百-快餐*酸菜鱼-品牌人群；

2）推广单元

以细分定向方式（兴趣+意图词）和配图格式命名，例如：快餐-三图，也可按照项目人群、地域等分类搭建；

3）广告创意

以细分买点命名，例如：酸菜鱼加盟费

如果有个性化需求，可在计划层级的业务线体现，例如：重点推广北上广业务，则业务线为：手百-北上广*酸菜鱼-核心人群；

4）时段优化

根据时段报告监测，流量主要集中在0-2点、8-10点、18-23点，故选择此时段投放广告；

2、 定向分析

①投放模式：CPC；

②意向词：根据项目上有相关度的意向词；

③兴趣：根据项目本身设置（有相关度）；

④出价：根据设置的定向维度以及系统指导进行出价；

3、 素材及文案创意

素材一般配以门店图、产品图、火爆图、签约图全方位体现公司内容，创意尽量突出项目优势以及特点，简单易懂。

4、落地页优化

落地页突出优势，具有权威真实性，说服力；干净整洁易理解；转化入口显眼，方便留言或咨询。

5、数据分析

6、产品运用

地域通配符，更易抓住浏览者眼球；移动营销页，适合招商加盟广告主，省去高成本制作落地页，高成本追踪转化的繁琐流程。

7、优化总结

①预算设置：账户预算设置不低于产品转化成本的2-3倍

②账户搭建：以特征、卖点、受众等维度分类搭建，方便对账户进行管理

③定向设置：分析产品精触达用户

④创意和落地页：整体干净整洁易理解，突出产品优势

⑤数据分析：找到问题，层级正推，数据倒推

优化过后CTR 3.16%（优化前0.8%）。

以上就是餐饮招商加盟投放信息流广告的流程和优化的效果分析。如果你投放的信息流广告效果不好的话可以选择信息流外包公司天识广告投放广告，天识广告是各大信息流广告的一级代理商，可以为广告主提供广告开户，广告运营优化等服务。天识广告拥有专业的信息流广告优化师，可以为您带来更好的广告效果，天识广告咨询热线