为什么国家电网仍然需要疯狂地做广告？这篇文章看了就可以清楚了！

在解释国家电网之前，让我们看一个稍微简单的问题：

可口可乐，麦当劳，宝洁这样的大公司，已经在世界上闻名，并在各自的行业中处于领先地位。他们的产品几乎可以在全世界买到，除了少数非常贫穷的第三世界国家和地区。为什么这些公司仍然每年支付大量资金，而较发达地区的支出更多

对于像可口可乐这样的成熟企业来说，广告的主要目的自然是强化品牌，使品牌更深入地植根于大众的心脏，给（大众的）更多的购买理由，并使购买者更积极地购买和使用产品。让10000个喜欢可乐的人继续购买可乐，比让10000个从未喝过酒的人可乐。

第二是告知新产品。新产品和新概念必须尽快告知大众，无论是为了新颖性还是改造。以麦当劳的速度，新产品不断涌现，如果广告力度不够，人们根本记不起这么多新术语。。

第三，扩大市场。有两个方向：第一，暂时不买的人，包括不知道的人、知道但买不起的人（指汽车等高端产品）和知道但拒绝的人。第二，培养下一代儿童的概念。如果90后和00后开始在他们的头脑中形成健康合理饮食的概念，并开始拒绝高热量、高脂肪、无营养的垃圾食品麦当劳，你可以想象麦当劳的未来。

第四，市场竞争。虽然在行业中处于领先地位，但不能否认竞争对手的存在，你的松懈，是对手的机会。

第五，舆论压力。如果京东连续几天没有消息，或者（特别是这一天），大众将开始产生负面投机，资本将逐渐失去对它的信心，然后对它的销售和股票产生直接影响。

国家电网，隶属于国家部级单位，是世界上最大的公用事业企业，业务面积占中国陆地面积的88%，在菲律宾、巴西、葡萄牙、澳大利亚等国家也有业务，位列世界500强企业第二位。南方电网是一个国家级的副部长级单位，在华南五个省份开展业务，其业务范围与国家电网不相交。

除了香港、澳门和台湾，这两家企业几乎垄断了中国的整个供电网络，而且它们的业务范围彼此并不冲突，为什么它们都需要做广告

基于上述五个原因，他们似乎完全错了——没有竞争，没有替代业务，没有新产品，没有必要说服用户使用它们（试着两天不用电），没有必要担心下一代不用电，没有公众对它们关闭的恐惧。。

但我们确实看到了他们的广告，而且是在CCTV中。如何解释这种行为

经过广告内幕专业团队的激烈讨论，我们得出了以下解释：

首先，树立正面形象。两大电网的广告都聚焦于环保和员工的正面故事，以树立企业正面形象，减少公共信任危机的可能性，降低未来危机中的公共关系成本。软化垄断指控。

第二，降低招聘成本。具有较高的知名度和良好的企业形象，无疑可以节省大量的招聘成本。

第三，提升员工自豪感。员工自豪感是一种看不见、摸不着的神奇事物，但在内部关系、效率等方面发挥着重要作用。

第四，增强国家有关部门的身份。甚至部级单位也受到国资委和其他部门的监督。电网领导的任免和价格调整的批准必须经过监管部门。赢得他们的好感可能比一整年默默地接受货物更重要。

一般来说，我们将广告分为营销广告和公共关系广告。前者是为了销售，后者是为了树立形象。显然，可口可乐是前者，国家电网是后者。

我们很多人都无法理解，无法解释广告行为，深入挖掘，也许你可以理解他们有多聪明。