植入广告的一些禁区
发布于 2021-03-17 14:06 阅读（）
没有品牌知名度的企业最好不要做植入广告
植入广告有一个极大的特点，就是“润入戏无声”，可以再潜移默化中去影响消费者的心智，从而进一步增强品牌的美誉度和关联度，去实现品牌产品销量的提升，是对传统广告的一个有益补点。而如果是一个默默无闻，毫无品牌知名度的其企业在影视节目中植入广告的话，基本上不会有什么效果。一方面是因为产品植入基本上都是镜头上一扫而过，如果不是大家所熟知的品牌形象的话，很难让观众留意。即使剧中人物以对白形式展现，也会因为没有以往品牌的积累，很难让观众记住，另一方面，植入广告本身就是讨巧，是借助影视精彩内容吸引观众关注品牌，但反之，这也会影响到品牌信息的传递，让观众眼中只有剧中精彩内容，难以记住植入广告中的品牌。
植入产品与剧中人物剧情不搭边
植入广告与传统广告相比，还有一个最大的特点就是能够引起消费者的“效仿”作用。由于剧中人物是公众人物，再通过对植入产品的使用，可以调动忠实粉丝或潜在用户的从众购买欲望，从而实现产品销量的增加。
但是在影视中植入广告不是随便植入的，植入的品牌广告一定要与影视相互关联，能让植入广告很好的融合进剧情里，要提升产品与剧中人物的关联度，这样的植入广告才是成功的。
传播手段别太单一
企业在做品牌植入在一定程度上也是一个企业的新闻事件或重要活动，因此，企业一定要充分利用，要在传播上做足文章。因为这一方面可以借此机会增加品牌影响力与知名度，提升消费者对品牌忠诚度；另一方面也可以给各经销商打气，提高他们的进货信心。特别是在那些大导演热门影视剧植入的广告，其更能在社会上引起广泛影响，滋生诸多热点话题。而这些都要企业牢牢的抓住机会，借势传播，把传播效果最大化，可以达到意想不到的效果。
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