如何选择合适的广告媒体

发布于 2021-03-20 16:12 阅读（）

随着时代的发展，现在的广告媒体形式变得越来越多，越来越复杂，很多广告主在打算投放广告选择媒体的时候往往眼花缭乱，不知道应该怎么选择，今天，小编就通过本文章为大家介绍广告媒体的分类以及广告媒体的选择方法，希望通过小编的介绍，可以对大家有所帮助。

广告媒体的分类：

按媒体的物质自然属性可以分为：印刷品媒体（报纸、杂志、书籍、传单等）；电子媒体（电视、广播、国际互联网等）；邮政媒体（通过邮寄方式送达消费者的产品目录、价目表、说明书等）；销售现场媒体（店头广告、实物演示、店内灯箱等）；纪念品媒体（年历、手册、小工艺品等）。如果按接受者的感受角度来分的话，又可以分为：视觉广告媒体，听觉广告媒体、视听觉媒体。

广告媒体的选择：

一般来讲，广告主在选择广告媒体的时候要从企业或者产品特点和促销目标出发，选择覆盖面广，传播速度快，能够直接接触目标市场，节省广告成本，能获得最佳促销效益的广告媒体。不同的广告媒体都有着自己独特的优点，也有着不同的缺陷，广告主们在选择的时候要考虑以下几点：

1.目标市场。广告的目的就是对目标市场的潜在客户能够发生影响，从而促进产品的销售。因而，广告主在选择广告媒体要考虑到消费者是否易于接触、并乐于接受的媒体。并且要根据目标市场的范围，选择覆盖面与之适应的媒体。

2.广告商品的特性。由于商品的性质、性能、用途不同，所以应该选择不同的广告媒体。就比如如果是生活类的产品，就比较适合用电视、广播或者家庭走访的方式；而如果要投放专业性比较全的机械设备等，就比较适合利用专业性的报刊杂志，或邮寄广告形式，以便更直接的接触广告对象。

3.媒体性质。这个主要就是考虑不同媒体的流通性、时间性、覆盖面和表达力等。

4.媒体的成本。不同的媒体所投放的广告效果是不同的，所需要花费的金额也是不一样的。同一个广告媒体，在不同时间，不同位置，所需费用也是不同的。因此，广告主在选择广告媒体的时候，应该根据自身的财力和对广告效果预期选择合适的媒体。

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