传统媒体如何解放思想做好广告品牌营销第一看！

现在，在这个互联网爆炸的时代，总是用户的思维，总是从用户的角度来思考用户体验，而不是如何从网络思维中赚钱，如何做自己的营销思维。

首先，创建内容和主题，植入场景广告爆炸

在许多情况下，消费者不会拒绝广告。在社交媒体时代，许多消费者屏蔽广告，根本原因是广告不能成为消费者分享和干扰消费者的话题。例如，当全家人在吃饭时突然看电视节目时，消费者会下意识地形成心理隔阂，这使得广告的说服力降低。例如，当消费者在网上浏览他感兴趣的内容时，突然弹出一则广告，消费者的潜意识想法是先关闭它。

因此，如何“场景化”广告，如何将可以谈论的内容与场景相匹配，成为所有品牌都需要面对的问题。场景不仅仅是一个方法问题，更重要的是，品牌应该能够创造出吸引消费者注意力的品牌和内容主题，并通过不同的媒体在短时间内创造出主题场景，从而带来品牌的爆炸。

例如，新产品发布后，小米手机将创建可以通过微博、微信等社交媒体在线传播的话题，然后离线选择办公楼的建筑框架媒体，让很多人可以在互联网上观看。小米发布后，当到达和离开办公室时，社交媒体带来的话题将落在真实和可感知的生活场景中，转化为现实。

另一个例子是，在世界杯期间，每个消费者都会关注与世界杯相关的话题，特别是每支球队的表现。因此，如果能在这一时期将品牌植入世界杯相关内容中，可能会带来深刻的记忆。网易在竞猜世界杯的内容中，新闻客户端结合积分系统，支持彩票投注的浮动赔率机制，结合广告商加入比赛定制的需求，在短时间内购买了三个合作席位。有很多人可能会开车去上班，没能看比赛，到办公室，会看到最新的楼盘液晶电视是世界杯的得分列表，这是通过3G技术和液晶电视传输和互动实现的，这也与“彩票”合作，如果你想买下一张足球彩票，当你到达办公室时，你可能会看到彩票。

为了应对这场革命，品牌需要做出的改变是将广告转化为主题内容，并将其嵌入消费者的场景，而不是生硬的促销广告。

第二，品牌应与各种可能的广告和营销平台紧密联系，以刺激消费者行为的产生

今天，当消费者接触媒体时，他们需要获得有价值的信息。当消费者看到有价值的信息时，他们的下一个行动就是行动。这种可以随时触发的消费者行为值得所有品牌的关注，品牌应在任何可能出现品牌的地方提供消费者即时行为的渠道。正如互联网公司争夺接入权一样，品牌也需要争夺移动互联网接入权。

例如，当用户在电梯入口处看到某个东西并有欲望时，他可以立即打开电子商务业务的移动客户端。建筑电视屏幕中的内置wifi将产品销售页面发送到电子商务业务的移动客户端，以形成交易。O2O是移动营销的基本形式。如果欲望可以通过交流来激发，那么当与互联网结合时，它可以转化为行动。

品牌迫切需要考虑的不是如何分散，而是如何整合和协调线上和线下入口。因为，无论消费者的在线信息模式如何变化，消费者的线下生活空间仍然与过去一样。因此，品牌不仅可以抢占在线入口、消费者的生活场所、办公场所、生活精英场所，还可以成为移动互联网时代，线下超大规模流量的分界点。

第三，整合每个终端和入口的大数据，并通过数据挖掘和管理，形成实时营销改进策略

今天，大数据非常流行。大数据不是一个简单的精确购买概念。它应该成为企业的营销管理和运营体系。消费者可以与移动技术联系的终端和营销平台可能形成大数据的入口。对于企业来说，如何通过这些大数据行为形成消费者反馈，并对营销进行实时改进已成为关键。

如今，许多互联网平台不仅是营销平台，也是大数据平台，如搜索、微博、微信、电子商务、移动互联网应用等。然而，许多实体也在形成大数据入口，这值得企业关注。据报道，分众传媒将在9月底前在30个城市完成10万个Wi-Fi和ibeacon点的部署。在具有Wi-Fi服务的分众媒体覆盖的公寓楼、办公楼、商店、商场、剧院等区域，可以获取用户的日常路径轨迹和访问轨迹。形成了每天超过20亿条的巨大数据量，在物理操作中积累了类似的数据资源，如果应用得当，这些空间媒体中的消费者数据可以帮助品牌解决许多营销问题。品牌传播模式在今天需要彻底重塑重塑，就是需要对广告、消费模式做出深刻的理解，并结合线上通过移动，通过场景、内容、娱乐进行爆破，通过O2O入口品牌建设，线下数据整合来重新定义传播。

在一个媒体众多、消费者高度分散的时代，品牌应该如何打动消费者并积累品牌资产？广告和营销如何触发消费者行为？在即将到来的移动互联网时代，品牌传播模式正经历着一场前所未有的革命。