如何写好广告文案
发布于 2021-03-30 19:31 阅读（）
懂得舍弃
衔接结论和理由有两种方法：一种是下而上法，也就是“归纳法”并列几个不同的事实，并从这些事实中找出共同点，从而得出结论。另一种就是由上而下，即“演绎法”，将某一个事实和与其相对于的某个规律进行组合，从而得出结论的方法，一般而言会更加繁琐，所以在关键层次上尽量避免使用。
说服理由要有讲究
当我们给出一个结论是，就需要为我们的结论找到支撑的理由。并且理由最少要提供3个，少的话会让消费者觉得没有说服力，但是最好也不要超过7个，因为太多的话，又会让消费者眼花缭乱，很难让人记住。
就比如小米手机吧，一直都说它是“性能怪兽”，然后就从处理器、屏幕、摄像头这几个方面用充足的理由去支持它的结论。
文案说服有“套路”
被说服的过程，其实就是受众心理接受的过程，因此在写说服文案之前，需要明晰说服的逻辑结构。
在一般情况下，我们需要先设定一个状况，这个状况最好能够戳到受众的“痛点”，让消费者看完产生“对对对，说的有理，我也有这种感觉”的反应，而且不要觉得自己心里明白就觉得别人也能感同身受，这个痛点一定要讲出来。
而在发现问题后，我们就需要开始设定一个课题，这个课题可能就是我们文案的主旨，紧接着就是要如何克服这个障碍。
最后，我们还需要一个简明清晰的结论，现在信息泛滥，受众的时间和耐心都是非常有限的，如果受众要一直细细领会深悟才能知道你想说的是什么，这样会容易让用户产生一种不明所以的焦虑感，甚至会直接放弃阅读。
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