户外广告的一些基本知识
发布于 2021-04-02 15:53 阅读（）
户外广告是一种情感性媒体，大家要是细心的话，会发现不管是墙体大牌广告，还是公交候车亭灯箱广告等一些别的户外广告，我们都很少能在广告画面上看到有品牌商的电话，甚至有很多广告画面上只展现一个纯净的LOGO。其实很多时候广告主投放户外广告的目的很简单：一是为了体现品牌实力、传播品牌效应；二是为了加深受众群体记忆的复合功能。
户外中的大牌广告
大家都知道户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。现在的网络媒体有很多，户外广告与网络广告各有所长，千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在不同阶段产生不同的作用。
户外广告能够起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经很好了，我们评估户外广告投放的价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积等这些是广告主比较关心的问题。
关于户外广告的投放后效果评估，正规的广告供应商都会提供，比如千人次成本（CPM），很多时候广告主也会委托调研公司找广告受众做调研报告，比如覆盖率、认知度等。也会有细心的商家会统计一下阶段销售量，比如投放前和投放后的一定周期，来确定下广告的投放效果。
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