广告狗们如何写出网络热词

发布于 2021-04-22 13:29 阅读（）

每年都会有一些新的网络热词出现，旧的热词消失，新的热词再出现，旧的再消失。有些是广告公司的案名、slogan、广告语......在新媒体的传播过程中，走入了一种“不知道哪句会火”“火也不知道会火成什么样”的状态。虽然这样的网络热词比较乱，但是在乱中我们也能发掘出一些规律。

网络热词

为什么有些词会火，有些词不会呢，我们先来回顾一下中文的发展历程。日文的第一次文化逆流诞生了：党、政府、左翼、组织、干部、政策、方针等等。日文的第二次文化逆流（中国改革开放“哈日族”）诞生了：料理、便当、人气、写真、素颜、女优、亲子、职场、告白、变身、上位等等。日文的第三次文化逆流（互联网时代的普及）诞生了：萝莉、正太、御姐、天然呆、二次元、洗脑、泪目、好感度、恋人未满、逆袭、治愈系等等）。除了日文，中文也收到韩文的深刻影响，所以了解世界文化语言对你研究流行语一定会有帮助。

当广告狗们想要创造出一个网络热点词汇该怎么办，那么他必须扪心自问这几个问题：品牌传播口号能不能被改编，能不能口语化，能不能沉淀，能不能用于常见的生活场景，能不能生成新的故事，能不能表达情绪？以前写文案的时候，都要讲究准确、押韵、有内涵、感性、理性等等，现在写文案则要讲究口语化，带情绪，能多场景应用，有故事，够开放等等。一旦你写出了一个有真正社交属性的文案时，大众一定会将它玩坏的。所以，归纳社会化语境营销的成功法则：风险把控，重在参与，适度引导，不看对错只看利弊，大心脏，道德底线。一旦你为大众打开了一扇窗户，他们一定会给你制造出无限的惊喜。

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