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品牌之争的背后

发布于 2021-04-28 12:13 阅读(

商业竞争的现实关系十分复杂,远远不是我们表面上看到的那么简单。就拿经典的王老吉与加多宝之间的品牌营销故事来说,刚开始,没有精力发展的广药集团王老吉租赁给了香港加多宝集团进行经营,加多宝的强势营销使王老吉快速成长,后来由于合同和利益原因,广药想要回王老吉商标权,从而开始引发两家官司。最终加多宝以痛失王老吉品牌告终。
 
品牌之争
 
面对现实,加多宝为新的品牌谋求品牌空间,虽然此后也占尽了上风,但是作为一个纯商业化的公司,加多宝自然追求的是经济最大化。就算加多宝能够顺利发展下去,它也只算是中华民族品牌崛起的新星,并不能完全取代作为国家非物质文化遗产的王老吉凉茶。品牌之争的背后不能只是企业的一厢情愿,还需要各方面的支撑,如品牌故事,企业价值观,企业资源,凉茶文化等等,还有与消费者之间的互动的品牌认同感的建立。这些都不是泛泛而谈的,是一个品牌长久以来的积淀和升华。
 
因此,加多宝的弱势就正是在此,没有支撑品牌的文化与价值,加多宝这样的品牌很难再长期的市场竞争各句中赢得胜利。而王老吉的成长空间其实还很大,广药集团可以做的其实还有很多。首先生产与传播的助推,在全国布局更多生产线。其次,品牌需要实地建构,利用厚重的文化底蕴和充足的产品线以旗舰店的形式做示范。最后,利用文化牌,将其文化的基因不断发酵,成为品牌的“尚方宝剑”。
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