影院和写字楼的广告都是谁在投

发布于 2021-05-01 19:42 阅读（）

近几年，在传统媒体广告走下坡路的情形下，影院和写字楼的广告却很争气。2016年，在写字楼和影院投放的广告花费增长速度远远超过了互联网广告花费的增长速度。可以看到途牛、瓜子二手车、房天下的占据的办公楼楼宇视频比例堪大，就连天猫、小米、土豆、优酷都参与进来。如果你觉得这是季节性的影响，其实回顾2015年，也是这样的情况，其在商务楼宇的广告增长了17.1％，在影院视频的广告增长了63.8％。

影院的广告投放优势

分众传媒的总裁曾透露，互联网公司在楼宇广告投放的广告占三成，互联网公司为分众传媒带来很大的机遇。在08年金融危机的影响下，分众传媒曾经面临亏损7个多亿的风险。2010年之后受到电商广告增长的影响又开始重新盈利。分众传媒总裁还表示，这些以电商为主的互联网公司大都采取风暴式的方法传播，在多个楼宇的多个屏幕中进行传播。以瓜子二手车为例，曾在前年的后半年做铺天盖地的广告，对于这样的新型创业公司来说，在拿到A轮融资之后就会通过地铁或者楼宇广告进行高强度的传播，以扩大其关注量和知名度。

之所以会选择楼宇进行传播，一方面是因为其受众规模大，且受众群体中71％差不多是在20-45岁之间，68％的群体收入在一万元以上，这是广告业主争取客户的资源焦点。另外，在影院之间进行大规模的投放也是因为现在迅速发展的电影市场，每年的影院增长数量和观影人数都在以正比膨胀，观影人群中63.4％是25-35岁之间的人群，月收入在5000元以上的占46.7％。影院广告投放的最大客户一般是快消品和汽车行业。

综合楼宇广告和影院广告，会发现两者的共性。首先它们都属于被动广告，其次这两个媒介覆盖的人群都相对较年轻，虽然两者的投入力度增大，但是广告效果又如何？据调查，在智能手机还没有普及之前，5％的人在等电梯时看手机，现在这个数字上升到10％到20％之间。所以，楼宇广告也在做着一下突破，比如wifi广告和蓝牙广告，这样才能更好地把握客户的关注度，发挥广告的传播价值。

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