广告主要把握移动广告市场发展潜力 一定要留意了!

中、发展特别迅速，已经成为网民娱乐消遣、获取信息和日常沟通的最重要渠道，国外一家知名研究机构联合Sech Optics发布了《Stateof Mobile Advertising2016》报告这份报告基于全球400多位营销人员和领域专家的调查，对2016年移动广告的现状趋势做出了判断。Avazu Holding团队翻译整理的精华部分如下：。

2016年移动广告的现状主要表现为：

这份报告提出了一个核心看法，即市场营销人员在进行各种营销活动时，应将其放在核心位置。事实上，市场上已经有很多营销人员开始布局移动广告。调查数据显示，只有13%的广告商认为他们走在移动广告的前端。31%的广告商认为自己是中级水平，其余56%的广告商认为自己还是移动新手（这个比例比北美的42%大，但比欧洲的57%低）报告还说，对市场人士的激励策略有望促使移动广告市场走向成熟。另一方面，在所有认为自己是移动广告领域新手的调查者中，只有6%的人不关注投资回报率（ROI）是否优秀，认为自己走在移动广告前沿的比例高达59%。

2、广告商对Facebook的投资比重提高，其他社交媒体聚焦移动广告

在调查对象中，移动广告商认为社交化是一个极其重要的因素。超过2/3的客户调查者表示，他们将在2016年提高对移动广告的投入。随着广告商对用户行为越来越关注，越来越多的注意力集中在社交媒体上。调查者中不到半数（46%）表示，用户通过移动终端向媒体消费，移动广告支出越大。但34%的广告商持相反态度。

3、ROI高搜索付费营销仍然是广告商实现目标的主要渠道

还发现，潜在的客户开发和在线直销业务分别代表了使用移动媒体时最普遍的目标。搜索支付是市场营销人员使用移动渠道实现这些目标时的产物，也被认为是提高投资回报率的完美方法。首先，付费搜索营销可以覆盖绝大多数网民。利用收费搜索营销，可以广泛传播广告信息。其次，付费搜索营销能准确应对用户的需求。付费搜索营销基于用户搜索的关键词直接与用户的即时需求相关。另外，收费搜索营销门槛低，预算灵活，投资回报率高。收费搜索营销通常以CPC方式结算，因此与CPM方式相比，对于广告商来说投入与产出的联系更为直接，因此可以带来更高的ROI。

对于广告商来说，要想通过准确的位置定位定位自己的受众，及时推送广告信息，现在是完美的时机。这是否成为智能手机方面广告的一大优势也备受争议。目前，很少有广告商能牢牢抓住这个时机。只有8%的客户认为他们有开发本地化广告的潜力。每一个超本地化策略，都有大量的调查者表示他们获得了收益，投资回报很好“，但很少有广告商真正使用本地化广告。

对于那些了解桌面端潜力的广告商来说，他们沉浸在从移动端数据驱动和受众导向中获益的喜悦之中。调查对象的广告主中有半数以上打算增加移动终端的程序化广告预算（54%）基于广告商自有平台与第三方数据管理平台的相互验证，在保证准确性的前提下，数据管理平台也继续加强其数据跟踪功能。38%的广告商表示，今年将增加对数据管理平台（DMP）的投资。

随着全球市场对移动终端越来越关注，它面临着前所未有的市场增长机遇。行业也呈现出百家争鸣的繁荣景象，但如何把握机遇，成为行业热潮，是一个值得广告商深思的问题。