2017上半年中国户外广告市场整体稳定 你不可不知!

2017年上半年整体增长%，增长水平同比略有回升。的降幅回落至负%，与2015年、2016年上半年同比消费降幅相比，市场进入了新的稳定期。2017年上半年同比上升%，与2016年上半年相比增幅缩小11个百分点。这表明，户外运动在快速长期化后，正逐步进入稳定发展的成熟期。

传统减速、支柱型行业带动作用减弱，其他行业有待突破。具有场景特性的媒体可以比较准确地锁定TA，吸引网站、软件等垂直型品类，同时对快速消费的传统行业也有一定吸引力。

基础民生投入力度随程度减弱，这是饱和竞争状态下市场的直接反映。许多能够提高生活质量的行业仍处于成长期，需要投入更多精力培育市场，应对竞争。

一线城市的生活质量在经济基础上不断提高，追求更多的高端化和质量化。这是行业进入或维持一线市场的着力点。一线城市越来越高，新增准入压力大，广告市场整体结构相对稳定。投资机会集中在各种新兴行业。随着城市化进程的推进，一线城市经济增长较快。有经济支持，购买力和消费水平不断提高。获得了进入更多行业的机会。在非一线城市，随着消费的高度化，也有高度化的潜力。