广告投放中应该注意的事项与广告效果评估 看完明明白白!

广告投放应注意事项1、预留一定测试时间技术含量高，相关环节多，广告投放不应出现错误，广告投放前应进行测试：广告播出正常或广告链接正确保证数据库正常运行，系统能否正常计数，正常投入。2、更换同一广告创意长时间投放会导致网友疲劳，点击下降，建议每两周更换一次创意。但如果是新的推广，我们希望加强品牌的存储度，采用同样的创意、比特和长期投入，可以培养用户的浏览习惯。3、必要的投入管理和优化a）投入前测试创意，特别是大型投入；b）建立广告投放之初所需的备份方案，保证投放效果变动时进行更换和补充，c）对活动网站进行详细的流量检查，客观评价不同媒体组合所贡献的曝光和受众行为质量。

如何评估广告效果通常是在广告发布结束后，广告商可以通过第三方广告监控系统浏览到Impression、Click、Click rate等相关数据，如果已经建立了数据库，还有收集到的详细用户信息。通过这些数字，利用广告投放费用，可以准确计算本次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评价性一般是指这些指标。广告效果评价对任何媒体来说都是一个复杂的问题，网络广告也不例外。用户的点击冲动与诸多因素相关：创意表达的新颖性、煽动性、对产品的兴趣、活动奖品、产品代言人等都影响着Click的数量。专家注意到，通常此次广告投放会对品牌传播产生多大影响，随着网络的开发，对品牌传播的可评价性展开研究。利用Cookie（记录广告到达点）收集网友名单，广告投放结束后，分实验组和对照组，对“看过”广告和没看过广告的人分别展开问卷调查，可以发现广告对品牌的提升程度。为什么第三方广告检测系统广告商选择网络广告，最关心的是网络广告的效果。

为了防止媒体网站虚报网络广告的浏览数和点击数，需要第三方为网络广告的效果评价和广告收费提供公正的数量依据。对于广告商来说，第三方广告监控系统具有以下优点：◎数据公允准确：由技术背景强的公司开发的广告监控系统，其计数方式准确合理，不会重复累计点击数，也不会泄露广告来自第三方网络广告监控系统的报告比网站本身提供的数据更准确、更准确。◎实时查询方便：第三方网络广告监控系统可为各广告商提供单独的监控账号和密码，广告商一般在广告投放24小时后，自行登陆系统查询数据报告，及时改变广告投放思路可以变更投入的日程。◎报告全面系统：根据广告商的要求，系统提供的数据报告有多种生成方式：可按日/周/月查询，不仅可记录广告流量、点击量，还可记录访客来源：地址（地域分布）访问时间、访问页面的访问停留时间等。