关于广告语言的暴力本质，这里有一个总结给你！

人们有一种忽视语言日常规则的倾向，故意歪曲和改变语言的习惯用法和意义。在当今的广告语言中，没有什么比任意操纵汉语中最有活力的习语更受欢迎的了。从表面上看，广告语言的变化只是一个词，但问题是，这种任意篡改不仅消除了成语几千年来的含义和用法规定，更重要的是，这种人为操纵，丰富的历史在成语的语义和内涵上被挤出，其余的只是片面的、狭隘的、，并与某些产品关联任意语义。此外，广告语言的原意也任意改变隐喻，或人为地强行组合词语，或在追求创造性的同时，语言本身的表达与规则无关，也导致了一些充分表达的偏差，有大量的逻辑混乱，一些强制设置的感觉和一些词序混乱…等等。

广告语言的表达方式直接导致了广告的一种“陌生化效应”，使各种奇怪的表达方式层出不穷，进而加强和刺激了追求奇怪和奇怪的语言表达的倾向。如果语言的陌生化是文学的基本艺术规则，那么广告语言的陌生性就不符合诗歌语言的使用规则，同时也违反了日常语言的基本要求。广告语言在其自身创造性的过程中，由于特定表达形式的形成，开始疯狂地消解和吸收不同地区的文化和历史差异，从而形成了一种特殊的身份语言。我们可以清楚地发现一个规律性的现象，在广告语言的所谓“创造性组合”中，汉语的基本语法规则可以被人为地和强制地破坏和篡改，并以前所未有的方式吸引每一位观众。

因此，作为当代文化中的一个特殊角色，它有权在不与社区协商的情况下发布新的形式和表达方式。语言中固有差异的解决主要是通过去除各种表达和句子的原始语境，从而在原始语境之外形成意义生成，最终导致语言差异的消解。最典型的语言表达方式如下：英语或其他直接转化为表达方式汉语，如“海信TV，Hisense”，“wine Dynasty，Dynast”，在这里，汉语声音和声音混合在一起英语，以呈现一种语言杂烩的特殊场景，为不离开国家观众，这种表达方式产生了一种不同寻常的联想效果；对于懂外语的观众来说，汉语的表达会引发对英文含义的思考，因此（汉语”成为一种补充语言，而英语在这里则成为一种本体语言。

另一个例子是删除了不同语言中使用的词语的上下文，造成了混淆的效果，这一点尤其明显，因为一些商品故意引入或发明科学术语，以提高其“高科技内容”，从而形成了当前广告语言的另一个特点。“维他命原B5”、“保湿因子”和“bestin”等广告语言无处不在。当这些科学术语失去其固有的语境时，它们在日常语言范围内的任意使用只能是对日常语言的强暴。借用古代典故和传说来重塑语言并非罕见。《三国演义》，水浒，红楼梦，（0011）……古典语言变成了现代的煽动者，几秒钟内，历史含义就被塞进了一个笨拙的自夸中，就像桃园的三个纽带变成了葡萄酒的主题……当语言的原始语境被移除，塞进了产品的狭隘意义领域时，语言被扭曲，意义被扭曲，历史减少了，语言的深度也丧失了。

广告语言的主体与受众具有相同的身份和角色，而集体主体被称为“我们”，以缩小与受众的距离。在这种完全缺乏互动性的广告独白中，所谓的“我们”本质上是一种语法上的受众暴力，即在一个宽容的虚拟声音中向每个接收者传递来自他们的信息，事实上，正是在这个发送者和接收者的虚假身份过程中，发送者将自己的意愿和选择强加给接收者。从某种意义上说，广告语言中的虚假“我们”是为了消除受众中的“你”和“他”，消除个性甚至群体的文化差异，然后通过一种公众假定的普遍认同，使人们的消费行为甚至意识形态达到一致。在这里，我们真正地概括了广告语言的“语法强奸”所揭示的语言的政治特征，也就是说，广告语言是单向的，不可逆转地被地位和权力所再现和反击。