户外LED广告发展现状及分析 一看就明白!

作为户外显示领域的优势产品，以良好的宣传效果和快捷便捷的信息传输，以其出色的显示效果广泛应用于公共场所。随着数字技术的快速发展，目前也在快速转型，融入新技术，数字技术自2005年进入中国市场以来，在上面发生了很大的变化，但模式落后，行业也面临着巨大的挑战。

对于一级城市来说，公司已经占据了大量的城市商圈位置，但近年来除了成本方面的压力逐渐显现外，除了占地成本、屏幕成本以及运营成本的增加外，平台的快速发展也使数字增速放缓，获得利率下降。

此前数字户外一直让广告商感到困惑，至于LED对分段投放的效果，尽管行业存在一些“量化”的“环境测量”，比如环境、位置、视角光、可视时间、人流和人流特征、价格、合同期限、维修和保险等，但总体上LED媒体行业仍缺乏比较科学完整的，易于配合媒体策划监测和评估数据，对LED分段投入的效果评估需要在准确方面加强。

与西方三大阵营广告相比，我国广告沿袭美国实效广告，但过于注重形式和执行，一味追求大场面、大制作，创意严重缺失最为显著。室外LED媒体面积更大，产品升级，完全忽略了自身媒体的优势。

众所周知，由于高亮度、大面积等特性，给城市带来一定程度的视觉污染是民调中投诉较多的项目。此外，从城区来看，过多的不当LED也会在一定程度上破坏城市景观。

针对上述问题，对于室外LED媒体的发展，必须考虑媒体的条件、特性以及观众的反应，在媒体环境和属性上进行有针对性的创意创新。这一创新不仅需要形式上的创新，还要有内容上的创新，才能实现媒体的持续发展。

目前，国内绝大多数数字室外LED广告，从技术层面来看，深层次科技参与仍然达不到，技术开发、产品应用尚属表层。近年来，国外数字群普遍看到3D质量显著增加，这与技术成本下降相结合，现在不仅可行，而且也意味着备受关注。

3D是一个观众，它提供了一种接触广告并感动的新方式，比如Real 3D格式。“Real 3D”的完全环绕视觉效果的实现是通过在高清显示器上添加专用过滤器而不是使用3D眼镜来实现的。显示的图像被分解成许多复杂的重叠片段，通过对人的双眼视觉的分析成为像真实3D一样生动的画面效果。

从数字室外LED媒体本身的优势来说，它是突破与传统动静并存的万能载体，从播放方式来说已经包括三种模式：纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意式播放。由此，数字室外LED现在用途最灵活，合作度最高，并且能够按时间段集中播放现场活动的直播和现场活动的支持，成为广告商非常关注的投入媒体。

实际上，就技术而言，完全可以非常多元化，通过更多互动实现多向传播，拓展更大的发展空间，两个方面可以发展，一是互动，与户外媒体之间的互动然后是户外媒体的成本效益，当户外被用户接受后，特别是现在社区系媒体蓬勃发展后，产生的口碑效应给户外媒体带来了很大的发展。

创意挖掘要从消费者的角度，指导以消费者为中心的理念。然后配合内容。广告商最终希望让观众接受内容，从而引发购买力，而不仅仅是单纯地看信息。

互动值得关注的一点是，广告商可以用钱买到更大的屏幕，希望吸引更多关注。关注度与购买意愿之间的转换才是LED大屏幕的终极功能，广告商应该明白投放LED大屏幕的作用就是以尺寸吸引关注，互动获取市场。

我们的国家已经融入全球化之中，全球化的趋势影响着中国的各行各业，外资客户的营销创意观影响着本土客户的户外，也影响着我国的东西。

数字室外LED媒体在如此大的背景下，在技术创新的推进过程中，运用先进的营销观念指导其科学发展，运用全媒体整合的思路，增进和、互联网、手机等的融合继续深入研究消费者户外行为指导传播策略，与媒体体验式互动联动，数字户外LED的未来将迎来更伟大的变革。