户外广告目前存在的问题及解决思路 方法学起来!

放眼全球，你会发现全世界的户外媒体都在稳步上升。那么，哪些特性使我国户外媒体和世界户外媒体呈现出不同的发展趋势呢。中国户外媒体的现状和未来会是怎样的呢。

空间资源的独占性。户外媒体附着在特定的城市空间，地理位置的唯一性、不可再生性决定了每个户外媒体的独特性。各地政府对户外媒体的设置严格制定，并根据计划进行批准或监测，从而确保法规上空间位置的稀缺性和户外媒体的垄断性。因此，垄断稀缺城市空间资源的室外媒体，具有一定的垄断效应。只要运营得当，就有很高的媒体价值。

广播进入混媒时代，超媒体诞生。传统的电波类媒体、印刷类媒体，复制性、替代性强，相互厮杀，传播成本越来越高，但效果越来越不理想。随着大量应用，传统媒体之间的竞争进一步加剧，兼容性步伐加快，媒体结构正在被颠覆。户外媒体是多维空间的垄断，其包容性、可塑性最强，受到越来越多投资者的青睐。

轨迹的粘着性。户外媒体主要根据市民外出或在家外生活的轨迹巧妙设置，具有很强的黏附性和伴随性。在不浪费市民闲暇时间、不承担任何费用、不使用家电装备的情况下，提供趣味市民在家外经历的时空或某种便利，增加市民在外时的附加值，为市民解决烦恼。户外媒体是市民五官和肢体在家外的延伸和延伸，是市民在家外的好伴侣。

被动接受和快速切换所带来的注意力不足是一个面临的严重问题。随着人们生活水平的提高，市民在家外的时间越来越多。时空粘性很强的室外媒体改写了市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得了市民的自发眼光和自发参与，这是显而易见的。

的坦率。人在户外的注意力是不稳定的，现代人更是专心致志地多用，如果不能在一秒钟内一见钟情、聆听，就很难被关注。室外媒体是一种单纯的、与观众迅速展开沟通的情感媒体，与以内容传播为主的电视、报纸、互联网等信息媒体截然相反。

在信息大爆炸、时间越来越不够的情况下，人们只能有选择地阅读，有选择地关注，传播的效率问题越来越凸显出来。坦率的户外广告无疑要求其传播效率更高、更高的匹配。

城市功能的整合性。室外媒体主要以城市为载体，室外广告是城市的公开表情。户外媒体与所在城市是共存共荣、相互促进的伙伴关系，户外媒体先于城市存在，促进城市的形成与繁荣，形象解读、个性衬托城市品位。在宜居中，户外媒体应在树立城市形象、激活市场经济、方便市民生活等方面扮演更人性化的公共服务功能。

户外媒体不仅仅是一种媒体。一些户外媒体本身就是街道家具和景观的小品，是富有创意、灵性转换、光彩的户外媒体，将城市建筑、道路、广场等外立面和内部空间装饰、丰富、明亮、生动、透射、信息化、灯箱、阅读栏等各种街道设施、温暖、匹配、趣味、地铁等公共交通平台，引领城市时尚生活脉搏。

多维兼容的平台性。传播技术日新月异，层出不穷，媒体边界消融，超媒体孕育。在随时随地、因人而异的即时传播需求面前，落后的、难以变革的传统，必将随着观众的世代交替而退出历史舞台。室外媒体依靠其垄断的稀缺空间资源，可以兼容一切，也可以推送重建，其传播地位不仅没有替代性，而且长期以来一直是新的。

在超媒体时代，一切都将成为媒体。占据空间和位置优势的室外媒体，完全可以成为各种媒体整合的平台，成为特定区域内传播的基站，一统天下。