预测：关于2017年户外媒体广告行业发展动向 一定要知道!

随着蓬勃发展，特别是在中国一线城市和二线城市的发展势头下，许多海外企业进入我国。受此影响，2017年我国将面临哪些机遇和挑战。

技术和创新为2017年户外媒体带来更大增长点

室外媒体表现形式的多样化，为成本带来了新的高度

通过创新思维，与“”趋势下产生的新的相互结合，同时运用新的科技技术，从而呈现出更新的表现形式，提高了传播效果。其中，户外广告与互动技术的结合，成为突破传统的新事物，这种广告也在当今中得到了较多应用。不仅是互动技术，投影技术的发展也带来了更新户外广告的表现形式。

此外，互联网企业利用户外媒体已成为16年的显著特征，互联网行业已成为户外媒体投放的核心力量，CODC从全年监测数据来看，网站行业的广告份额已占到整体的1/4。

消费升级带来产品升级，也带来营销升级，不再像传统轰炸那样吸引，品牌商家迫切需要寻找新的方法来有效地影响目标群体，迎接新的机会。用户的认知、互动、体验、价值观是关键，社区、内容等是场景生态构建的主要力量。

在这里，消费者可以与产品对话，建立关系，生成故事。毕竟，场景营销的核心是满足具体场景中消费者的心态和需求，场景是唤醒消费者某种心态或需求的手段。例如在健身俱乐部，封闭的环境创造出无干扰的沟通场景，长时间停留保证沟通的时间，品牌和消费者通过与健身相关的创意和体验，激发与消费者的情感共鸣和价值观共鸣让品牌和健康者之间有很强的关系。

随着体验营销的细化，场景营销成为实体商务的最大优势。她的意义不仅在于产品定位，还在于产品与目标消费者之间建立情感联系，最终成为购买决策的推动力。

互联网衍生产品、服务业、旅游、软件等行业将继续为户外媒体消费增长带来上升趋势

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模已达亿。其中，手机网民数以亿计，增速连续三年超过10%。发展推动消费模式和经济业态不断创新，不断进入新的高度。2016年手机应用方面，手机购物、手机外卖、手机在线教育规模增长明显，开展互联网营销的企业通过移动互联网进行的比例为%，较2015年增长近一倍。因此，互联网普及的衍生媒体活跃度持续上升，如在线教育、产品广告宣传竞争激烈。

2016年，服务业在创新发展中突出亮点，继续引领三次产业运行，对国民经济增长贡献率稳步提升，成为国民经济发展的“稳定器”和“助推器”。2016年，我国服务业较2015年实际增长%，服务业占GDP的比例已上升至%。CODC数据显示，2016年娱乐休闲和服务业投入费均有不同程度的增长，未来随着居民收入的增加，娱乐休闲和服务业、电影等产业仍将成为户外媒体的支柱行业，保持正增长态势。

随着居民消费机构的不断升级，2016年旅游、文化、体育、健康、养老的“五大幸福产品”迅速发展，不断推动民生改善，居民幸福感进一步提升。旅游业作为“五大幸福产业”第一，在国民经济社会发展中的功能和作用日益突出。2016年国内旅游总收入为1万亿元，同比增长14%。国家旅游局预计2017年全年国内旅游收入将达到1万亿元，同比增长%。未来旅游业的发展潜力和空间依然巨大，将给户外媒体的费用带来继续增加。

我国软件行业收入保持较快增长，2016年1-10月，软件行业收入39073亿元，同比增长%，增速同比下降%个百分点。软件业务利润增速大幅提升，1-10月，软件行业实现利润总额4646亿元，同比增长%，增速同比上升点。其中，软件产品收入增长放缓，信息技术服务收入增速回落，嵌入式系统软件收入增速领先全行业。随着软件行业收入的快速增长，软件行业的竞争将越来越激烈，该行业的也将扩大。