视频行业信息流广告释放巨大商业价值 你们知道吗

中国传统的网络广告几乎都是硬而宽，但近几年有了很多优秀的出现，用户宁愿自己去看，这也提高了用户对信息流广告的接受度。互联网进入一个全新的泛娱乐时代进程，随着移动网络的快速发展和用户被各种应用切断的时间越来越多，曾被称为“流量、带宽、只消耗服务器、赚不到钱的工业废水”的短视频在移动时代制作和消费难度开始下降的背景下，重新获得了用户的追逐：中途，短暂的休息时间，用户都可以打开身边的移动设备观看短视频，获得轻松有趣的消费体验，与图文相比短视频可承载的信息量多，可视性强，表现形式也越来越丰富，受欢迎的短视频更是原创，有趣动人，现在热门内容的二次加工，帮助衍生的视频也得到了用户的狂热支持，更是追剧追逐综艺余下的趣事材料，短视频成为沉浸式体验的长视频有效补充。

短视频回归，业界已经洞察到了这一现象，调查显示，2017年以来移动短视频增速在中国互联网业务的所有业务中位列前32016年以来，国内各类短视频相关创业项目规模达亿，这一数字在2018年将达到100亿至150亿，超过50家投资机构可能配置短视频领域。同时短视频用户增长率也有所提高，2017年一季度中国短视频行业用户规模达到亿人。迅速聚集了大量用户，各平台开始关注短视频的商业性变容，从2016年新年开始以有趣的吐槽短视频进入大众视野papi酱，作为短视频内容创作者广受欢迎，不断尝试商业性变容方式。除了平台和内容制作者外，品牌投放合作也开始短时间内集中，百事新年IP《带回乐》，2016年邀请美猴王六小龄童拍摄的《猴王世家》，2017年邀请家有儿女制作者拍摄的《带回17支乐》百事品牌以短视频的传播形式刷了两次。

从以上现象可以看出，短视频的爆炸，已经开始引起品牌广告商合作的兴趣，如何才能释放短视频的商业价值，移动时代的信息流，或许会成为短视频释放巨大商业价值的通道。

信息流广告能否成为连接品牌和短视频的营销渠道

信息流广告是运用移动互联网算法，通过机器智能分析平台内用户的一系列行为和兴趣分布，使用户的兴趣与广告精确匹配，积极推送到用户手机终端的一种新的广告形式。该广告以推荐引擎为中心，插入用户日常浏览的信息、社交动力学或视频流中，与广告文案和常规内容完全一致，用户刷新行为发生变化，用户更容易接受。信息流广告作为移动的新事物，具有内容时代，追求产品效果的整合，兼顾用户体验，以无感知、关联度高的特点迅速融入人群。

调查显示，超过半数的网民希望看到和喜欢信息流广告。同样，更原生的显示方式，更有效的点击转换，使得信息流广告成为许多优质平台的家居产品。目前市场上，已经趋于成熟的视频信息流主要有几种：微信、微博社交信息流、百度信息流、以及许多短视频信息流正在兴起。其中，在移动互联网时代迅速崛起的今日头条得益于信息流广告的挖掘，据媒体报道，今日头条每年都在100亿以下。

那么，整体信息流广告的前景有多大。艾瑞咨询发布的《2017年中国年度监测报告》显示，2016年我国信息流广告规模同比增长率为%，预计2019年将突破1400亿元，其中短视频信息流特别迅猛，由于视频和短视频对图文形式信息传递的不直观，打破了内容的单一限制为展示提供更大的创意空间，促进广告商与平台、用户的深度互动，无论发展趋势和用户接受度如何，都将拥有更广阔的发展空间。

这份报告显示，不仅信息流，视频信息流广告态势已经初露苗头，而在当前信息流广告市场中，成熟的社交、信息流广告，都是以图文形式为主广告商如何利用视频信息流广告实现价值分裂，成为目前最迫切的需求。

短视频和信息流广告发展迅速，已经引起视频行业的广泛关注。在6月8日爱奇艺世界大赛悦享会现场，爱奇艺更是率先向全行业公开了“视频信息流广告”战略。据悉，爱奇艺视频信息流经过一年的布局和发展，已经实现了超过2000倍的增长，在整个信息流中，爱奇艺信息流广告也已经进入了TOP5。本次视频信息流广告主要针对品牌广告主发布，一方面提供更多元的展示方案，另一方面利用信息流广告的高转化、重效特性，作为品牌展示广告的有效补充，为广告主提供质量均衡的视频营销产品组合。

同样，在爱奇艺世界大赛短视频论坛上，视频信息流广告也成为讨论短视频业务转型的重点。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，信息流广告可以基于强有力的数据后台保障和大数据观影特征分析，实现用户属性、人的行为和渠道内容的精准分析投入，保障营销效果。爱奇艺正是以此为基础，以强大的信息流动化能力赋与合作伙伴，帮助短视频更加高效的货币化。目前，爱奇艺日均投入客户数突破1000+，日均信息流超过8000万+，预计2017年收入目标增长将达到500%。

相信以上数据表达，让更多的广告主看到视频信息流广告的价值所在，如何更好地利用和提高这种广告形式爱奇艺首席营销官王湘君在悦享会中说：“随着长短合一视频消费场景的完善，视频信息流广告将成为有效的补充，真正实现产品效果均衡的业务。”对于品牌广告能更好地利用爱奇艺平台的视频信息流，她表示，爱奇艺平台是“IP”、“娱乐”两种，不断在层次上帮助广告商深化，品牌视频信息流广告，更注重“信息”，做到“广告就是内容”以“原生”、“内容营销”两个原则为投入内容指导，以爱奇艺平台广泛用户和用户喜爱的智能推荐技术为合作基础，真正以短视频触摸达到目标用户群。比较目前成熟的信息类、社交类信息流广告所依托的以搬运内容为主的平台，视频巨头爱奇艺在视频信息流广告产品方面更具原创优势，在新的泛娱乐时代背景下爱奇艺平台的“IP”+“娱乐”两大优势也将帮助爱奇艺在视频信息流广告的竞争中优先获得广告商的青睐。与只追流量质量不一、低俗内容泛滥的短视频环境和用户对长视频的沉浸消费背景相比，大IP和好内容的短视频具有更强的传播力和二次衍生空间，具有流量、质量、相信可以保证口碑的提高。

移动互联网时代不断催生多种形式，信息流广告已经进场，继续释放商业价值，随着市场中社交、信息、视频信息流广告竞争更加激烈，这或者将是最大的战场。这种良性竞争不仅能促进各平台内容营销能力的提高，也能为广告商提供更多元、更高效的投入选择。