高铁广告媒体如何更好地了解一起！

在我们的日常生活中，户外影响最大的往往是大屏幕，如火车站广场广告、大屏幕等，而这些地方的广告形式不仅是大屏幕的，其他形式的广告也多种多样，其媒体受众价值也会有所不同。这里，我们以高铁车站广场广告的媒体形式为例进行分析。

如今，随着高铁车站环境的改善，高铁车站的媒体形式也更加多样化。

有液晶电视、数字刷屏为代表；还有楼梯平台/墙壁灯箱、墙壁看板、墙壁贴纸、悬挂旗帜和其他惯例；还有新的媒体形式，如实物展示、展览箱/展位。

可以说，目前主流的户外媒体形式都体现在高铁站上，这也反映了高铁站的受众价值已经吸引了媒体更多的关注，他们驻扎在高铁站内是为了争夺受众的关注。

那么，对高铁站前广场上各种媒体形式的评价和认知是什么？在专用数据中共中，它涉及到高速火车站的液晶电视、数字刷屏、LED大屏幕、落地/壁灯盒、墙壁看板、墙壁贴纸、悬挂旗帜和实物显示共8种形式。

在这些媒体中，高速火车站的到达率高达%，数字屏幕被刷成%；液晶电视和数字刷屏令人印象深刻，分别占66%和%；再次观看的意图是%和%。无论是广告到达率、印象程度还是再次观看的意愿，高铁站液晶电视和数字刷屏电视在高铁站广场的所有广告中都位居前列。

就媒体吸引力、可信度和影响力而言，高速铁路车站的液晶电视、数字刷屏和大屏幕LED是目标受众评价最高的前三种媒体形式，其中%和%的观众认为液晶电视和数字刷屏媒体形式最具吸引力。%%的观众认为液晶电视和数字刷屏是最受信任的媒体形式；通过引导或改变目标受众的消费行为，是深层次广告传播效果的体现，而推荐意向对广告来说，可以有效地使实施效果倍增，扩大广告效果的范围，推荐意向可以在人群中树立良好的声誉和形象，以上两点是最有效的广告影响表现，从媒体广告足够购买的引导来看，高铁站液晶电视广告和数字广告分别以%和%排名第一和第二；从各媒体广告的推荐意向来看，在高速液晶电视广告中，数字刷新、目标受众“愿意”或“可能”向亲友推荐的比例约为70%，因此，高速液晶电视和数字刷新在目标受众中所占的比例是最具影响力的媒体形式之一。

高铁车站广告受众普遍认为，高铁车站的液晶电视和数字刷屏具有位置醒目的优势。

同时，液晶电视和数字刷屏被整合成一个具有两种媒体形式的整体，目标受众通过在同一台机器上的两种媒体形态来识别同一产品的广告播放形式。78%的观众认为这种联合播出会使传播的信息更加难忘，%的观众觉得这种播出会有更强的融合感，同时，%的受众认为传播的信息和品牌可以突出。

由此可见，高铁候车室的电视和数字屏幕媒体可以更有效地吸引目标受众的注意力，这是他们接收信息的有效渠道。

高速火车站广场媒体广告在受众素质、受众消费和媒体环境等方面的价值凸显，已成为连接广告与产品的直接渠道。

同时，随着中国铁路行业的持续快速发展，高速火车站广场媒体广告的价值不断提高，高速火车站广场广告必将成为更多产品和品牌的良好媒体选择。