如何让户外广告媒体持续创新保持旺盛的生命力 最全解析在这里!

今天，在不断开发、信息爆炸的氛围中，从新媒体到新媒体的转车很容易，粘着力非常差。新的创意吸引了人们的眼球，但是如何保持户外新媒体的创新，让消费者确立价值，我们考虑了三种方法。

当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模时，户外新媒体如何建立与消费者之间的情感认同和联系就变得非常重要，要建立这种联系，户外新媒体必须需要在特定的时间和空间中整合观众的精神需求、信息需求，在新的媒体传播方法上下功夫。例如，如果是面向大楼的液晶电视，通过放映社会、将广告主变成与消费者互动的品牌活动，让观众继续关注媒体，期待每天通过这样的地方它可以产生对新媒体的持续关注价值。

与新媒体不同，消费者可以有针对空间的主动接触，长时间关注，以更放松的心态接触。对于户外中的人群来说，剥夺观众眼球的户外时间尤为珍贵，因为在户外空间里，消费者经常争分夺秒，他们有自己的移动目的和时间限制，因此停留的时间非常短。

从整体观众群体的移动路径来看，室外新媒体同样拥有黄金时段。例如，在楼盘液晶中，每天上下班高峰时间是集中的黄金时段，这个时段广告所涵盖的人数和关注度将高于其他时段。短暂停留的人群移动的“秒”当然和在家看电视的观众黄金时间一样具有很高的价值，但当前户外新媒体黄金时间的价值被低估或几乎被忽略。在户外新媒体中，以观众接触的黄金时间和非接触时间来计算，将传递出合理的价值。

对于广告商来说，每个消费者都有接触媒体的行为和习惯。此外，消费者接触的媒体并不单一，媒体组合对品牌有很大的影响力。在新媒体的情况下，透析消费者的媒体相关性和跨媒体行为路径对于其相关价值的开发意义更大。

例如，早上在上下班巴士上突然看到新产品的广告而留在记忆中的消费者，如果在到达大办公室时启动电脑调查该产品的信息，或者读了当天的报纸发现类似的信息，就可以马上决定购买。这就是跨媒体消费者行为的现实，任何媒体都愿意给广告商预算，但从消费者行为路径来看，新媒体和传统媒体是相互关联、融合的。因此，在户外的新媒体中，不仅仅是消费者的户外活动方式，还需要研究在家和办公室等的消费者方式，探索价值创造的要点。

如今，户外新媒体在媒体战略中常常被单独对待，许多广告商将新媒体视为实验性的，因此理所当然地低估了新媒体的价值。室外新媒体必须融入整个媒体生态系统中才能实现其正常合理的价值，从未来看，新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如，人们喜欢在移动中随身携带装在包里的杂志，是数字电视和手机电视等新媒体和传统媒体的创新和融合的价值。

室外新媒体依靠资本力量不断开采消费者在时间和空间中的注意力资源，当有限的室外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体占领后，室外新媒体又能否达到过去那样的传播效果变成了未知数。然而，当他们对该媒体越来越熟悉时，注意力很可能会下降，习惯的忽视和被动的情况将使他们面临室外新媒体效果受影响的尴尬现实。对于户外新媒体来说，为了保持旺盛的生命力，需要创造价值。