新技术、新观念、新思维户外广告发展的新潮流 赶紧收藏!

目前发展迅速，户外广告也需要智能运用互联网思维、信息化技术来颠覆传统的发展模式和投入思维。近年来，发展迅速，在中市场呈现出快速增长的势头。它是第二大广告发布媒体。在蓬勃发展的背后，户外媒体与营销链大整合的趋势也十分明显。

传统上，传播环境仅限于商业区、公共交通等几个系统。现在以北京为例，户外广告媒体越来越多地出现在人们的周边。居民居住的小区也可以看到户外广告。户外广告的经营者与住宅房地产公司携手，在人们的生活环境中走出户外。户外广告从商业区延伸到居住区，从交通系统延伸到居住系统。由于环境和空间的扩展和扩展，户外广告发生了适合品牌传播和推广的变化。环境多样化促进企业和运营商愿意与目标高企合作，以达到将品牌信息顺利提供给潜在客户的目的。

企业和运营商在精准投放时遇到的困扰通常集中在具体的媒体选择上。衡量户外广告的受众人数是一个指标。例如，一项关于户外的调查显示，最频繁接触户外广告的区域是热闹的商业区域，占户外广告受众总数的80%。其次是街道两侧和交通工具，约占60%左右。50%以上的人在候车室接触户外广告，30%以上的人在住宅区和地铁站等地接触户外广告。调查对象的30%左右在车站和机场等地接触了室外广告，20%在高速公路上看到了室外广告。

这组静态数字有助于初步认识户外广告的受众传播。在具体操作过程中，媒体的选择往往需要经验的替代方案来考虑广告投放区域的人为因素和环境特征，选择适合品牌传播的户外广告媒体。粗放的东西不再适用，强调新闻效果的户外广告投放，也长期无法凝聚人们的注意力，无法带来企业的真正利益。目前，国内户外广告经营企业更加专业化，为品牌量身定制的户外广告投放越来越重要，品牌传播过程中精准化的户外广告投放成为主流。投入大户外也从汽车、金融等传统客户向消费品、餐饮、生活服务等多元化客户类型发展。

这里引用数据显示，2014年广告商使用的户外活动中，2014年营收同比增长13%以上。这不仅得益于各地方在这一时期地铁的大规模建设和运营，也反映了国内户外广告媒体在容量上的潜力。到2015年，全国城市轨道交通运营里程将达到5000多公里。仅凭一个，预计国内户外广告总规模将继续刷新增长纪录。随着未来公共基础设施的完善，国内户外广告可以在总规模快速增长。其中最突出的是以交通为纽带的户外广告媒体系统。这既包括地铁广告的突出发展，又随着国家城镇化建设的全面推进，新型城市正是户外广告的空白点，同时应关注不断完善的城市地面公共交通体系这无疑会给户外广告带来更大的发展空间。

户外广告近年来的技术发展，随着其在电子显示技术领域的全球创新和成熟应用，使户外广告变成了单调的面孔。2014年，主要投放量在16%以上的市场份额中排名第三，而其15%以上的年增幅在所有媒体中排名第一，增幅最大。这说明现代电子显示技术的成熟应用已经影响到户外广告媒介。在未来，将逐步替代传统的材料和表现的技术，例如传统的喷雾、广告牌等。的应用吸引了主要的目光，因此更多的品牌利用该技术促进户外广告的普及和推广。

我国户外广告媒体的综合创意起步较晚，这主要是指以户外广告媒体为创意元素的整个户外广告创意，而不是一般意义上的中传统图形创意。即使是现在，例如在北京、上海、广州等大城市，也能看到很多图像型的户外广告。因此，与环境因素的结合有很大的发展空间。这其中既包括应用多媒体技术的广告创意，也包括广告媒体与环境组合的综合创意。它的价值在于新颖的表现形式能给人们一种独特的视觉感受。同时，人们很可能在其中与户外广告创意融合，形成真正的空间和视觉互动。这样的体验，因为不具备，所以具有观赏性和趣味性，可以形成持久的记忆，延长喜悦。正因为如此，户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的，也没有广泛的复制性。由于这种形式不能大量复制，成功的是品牌传播的创意黑马，它能极大地带动品牌信息的普及和品牌传播的促进。

现代国内户外广告迎来蓬勃发展的绝好机遇，伴随着新技术、新观念、新思维，走出适合品牌推广传播的新类型，形成户外广告发展的新潮流。这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。