户外广告如何与大数据营销相结合，让你一览无遗!

大数据时代已经悄然到来，但室外数据不足的问题依然没有得到解决。行业大数据的运用才刚刚起步，关键是如何有效利用现有数据，结合强大的数据分析工具，实现媒体和用户实时数据的浏览。

位置是室外媒体的高接触高覆盖的核心。长期以来，户外媒体主要以“阵地与资源”为经营目标第一，广告商们对户外媒体的关注相对集中在“资源与采购”上，主要以媒体采购、供应商资源的经营与管理为主要业务范围。

现在，越来越多的广告商不满足于廉价广告，对广告代理寻求通行量、活跃度、传播效果等。尽管广告商提出了新的要求，但业界仍然停留在用表示人或车流的数据来估计展示量（CPM）、用主观判断来评价室外媒体的可视机会（OTS）等以往的做法上不可否认，精益化评估成为大数据时代户外媒体快速增长发展的一大瓶颈。用数据说话，用数据证明户外媒体的价值成为重要的课题。

在整个营销体系中，媒体到达效应、广告到达效应、受众心理变化效应、行为效应已经无法用传统的手段和方法来得知，现有的营销和广告体系已经崩溃。

在没有效果的系统中，确保营销效果并不容易，这就是“看不见”。方式下，比如说，基本上可以默认，哪种媒体覆盖量很大，哪种媒体效果完美。广告的发布时间、发布时间、发布地点事先核定，广告的达成率和效果可以用GRP（粗评价）来估计，但该广告的效果“看不见”，不可靠。因为这个广告效果是基于媒体的估计，而不是目标观众的估计。真正的广告发布应该始终以目标层为中心，而不是只关注特定的媒体。特别是在个性化时代自我意识觉醒，媒体权威越来越受到挑战。场景这个词在现在的交流世界中应该是最容易听到的。

场景是什么？场景是空间时间（when）人（who、的组合。到目前为止，业界在制作户外媒体时位置位置位置“定位！不久，开始引入人类这个概念，引入消费者特征，消费者特征代表了它的不同轨迹，比如大学生在学校里，白领在写字楼里，回家进入社区，休闲去电影院。克里创造出一个新时代的户外创新，并非易事。其前提是消费者大数据的活用、社交大数据的活用、以及对时间空间人的理解和消化。

有人把数据比作有能源的煤矿。煤炭根据性质可分为焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等，但露天煤矿、深山煤矿的钻探成本不同。与此相同，大数据不是“大”而是“有用”。价值的含量、挖掘成本比数量更重要。在许多行业，如何利用这些大规模数据是赢得竞争的关键。

中国的大数据此前主要存在于三大通信巨头、金融保险系统和BAT家族。只是近几年的热潮，各个数据都有先天缺陷，也有后天的相互封闭性，大数据营销的效果没有得到充分发挥。

是扎根于户外媒体的三个基本实体场景，不再虚拟，真实确定，可以复查，可以延续，可靠性高；固定的轨迹，成组定向，行为定向，精确的图像，连续跟踪，小而美，容易掌握其行为和消费的主要规律；当地生活、常住人口的经常消费才是广告商特别在意的事情。

总体而言，站在企业的角度室外决策是针对室外媒体的特性，通过长期的城市数据研究，提取大数据中与室外媒体有密切关系的部分，再根据室外媒体的地理位置运用云计算技术以最直观的点线面方式呈现给用户。