别告诉我你不知道超级碗背后的广告战！

有人的地方就有河流和湖泊，这在任何行业都不会例外，尤其是在激烈的战斗中。

一步之遥，西雅图海鹰队距离连续第二次获得超级碗冠军还有一码。

比赛还剩24秒，新英格兰爱国者队21号巴特勒在终点区前不到1米处接球，在对手面前将球截住，并从西雅图海鹰夺走了胜利。

竞技体育的残酷性和这一时刻的魅力都淋漓尽致地体现了出来。

一方是波士顿人，他们欣喜若狂，另一方是西雅图人，他们泪流满面，悲伤而懊悔。

这是一个快速的瞬间，注定会成为超级碗的经典。

超级碗是美国足球联赛NFL的年度决赛，也是美国最受关注的体育赛事。

虽然美国人喜欢篮球、棒球和冰球等其他比赛，但没有一场决赛能达到超级碗的关注程度。

在某种意义上，超级碗已经成为事实上的非官方美国传统。

感恩节过后，这是美国人一年中吃更多食物的第二天，也是全家团聚的日子。

周日下午，美国人往往聚在一起，在家里或酒吧里看电视直播。

因此，超级碗是美国收视率最高的电视节目，平均收视率在40%到60%之间。

这比奥运会或世界杯的收视率要高得多，也许只有中国的春节联欢会才能与之匹敌。

因此，超级碗也被中国观众戏称为“美国春晚”。

尼尔森显示，在美国1亿拥有电视的家庭中，有%的家庭收看了今年的超级碗，接近人口的一半。

这还不包括在互联网上观看比赛的人。

该评分打破了1982年创下的%的纪录，那年旧金山49人队赢得了超级碗。

超级碗几乎是美国梦的完美缩影，它提供了美国人想要的所有精神食粮。

这里是最平等的舞台，没有黑白色的竞争，贫穷的男孩可以致富，普通人可以成为英雄；这里是最完美的比赛，激烈的体力对抗，猎豹的风暴速度，聪明天才的战术思维，牺牲的合作团队精神，永不放弃的毅力。

当然，还有中场巨星和无所不在的人。

超级碗不仅是一项体育赛事，也是一项商业资本竞赛。

超级碗的收视率最高，背后有无数商机和资金支持。

作为世界领先超级大国最受关注的比赛，超级碗也是世界上最具商业价值的赛事，据福布斯杂志估计，其价值超过5亿美元，远高于奥运会或世界杯。

超级碗的商业价值主要体现在门票、广播和广告上。

根据票务分析网站TiqIQ的数据，当票面价值在800美元到1900美元之间时，今年超级碗的平均购买价格为4600美元，而在比赛前几天的二手销售额超过了10000美元。

换言之，就观看一场三小时的比赛而言，一部iPhone6平均要花六个小时。

超级碗的权利在CBS、Fox和NBC之间轮流，近年来每年的价值超过10亿美元。

今年，广播公司NBC将在活动期间单独花费数十亿美元，30秒广告的平均价格为450万美元，比去年Fox上涨了%。

你在超级碗上看到的每一个广告价值15万美元。

今年的东道主包括汽车、啤酒、饮料、化妆品、科技公司，甚至厄瓜多尔政府。

由于美国是厄瓜多尔最重要的旅游来源，政府希望超级碗广告能带来更多的旅游收入。

一个30秒的广告需要450万美元，但超级碗有超过1亿人观看。

超级碗广告的影响并不局限于比赛。伟大的广告可以在赛后谈论，像去年的百威啤酒一样，创造出持久的轰动效应。

实际上，超级碗广告也是最有效的。

微软今年再次大举出手，成为超级碗广告俱乐部的一员，一次以1500多万美元的价格购买了两个两分钟的广告。

这家转型中的软件巨头显然希望通过其最昂贵但最有效的超级碗广告向美国观众展示一个全新的、人性化的、酷的微软形象。

此外，去年和今年的超级碗总决赛中，微软的母队西雅图海鹰队（微软总部位于西雅图附近的雷蒙德），微软员工几乎以压倒性优势为海鹰队欢呼。

Seahawks的所有者是微软的联合创始人保罗·艾伦（PaulAllen）。

谈论技术如何改变人们比谈论自己的产品更容易。

当微软去年购买其第一个超级碗广告时，它以“技术是什么？”为主题，向数亿美国人传达了一个温暖而鼓舞人心的信息，即技术如何帮助普通人

今年，微软的两个广告延续了同样的主题，展示了技术如何帮助贫困地区的无腿儿童和黑人面对艰难的生活，努力实现他们的目标。

奥尼尔，一个在去年的广告中露面的无腿孩子，今年将主演。

当然，微软的技术和LOGO也必须在广告中提及。

在媒体对超级碗广告的铺天盖地的报道中，微软的广告位居榜首，其创意和人性得到了媒体的高度赞扬。

这意味着，除了超级碗电视观众之外，微软还获得了大量免费媒体报道和社交网站上的广泛讨论。

除了可见的超级碗广告外，微软还在直接赞助方面投入了大量资金NFL。

在电视广播中，两支球队用来分析战术的设备是微软的SurfacePro3。

明显的位置清楚地传达了一种印象，即微软平板电脑是一种真正工作的设备。

科尔塔纳支持她的母队西雅图海鹰队，但预测波士顿爱国者队将获胜（%预测获胜百分比）。

这些结果再次证实了Cortana的Bing搜索引擎的分析能力，微软也再次报道了这些花絮。

科技公司的广告还包括电力公司Mophie、电信T-Mobile和域名服务GoDaddy。

值得一提的是，T-Mobile雇佣了Kim Kardashian（Kimkdashian）来介绍其数据积累服务DataStash，这也是美国最熟悉的蕾丝女演员。

对于T-Mobile来说，超级碗广告显然是推广其业务的最佳平台。T-Mobile雄心勃勃地想从Verizon和ATT这两家大公司招募人才。

整个广告将世界带入了一个可怕而混乱的世界末日状态，但在最后几秒钟，却发现这一切都是上帝的智能手机电池耗尽了。

在缺乏技术创新的高度竞争的移动电源市场中，品牌意识可能是最重要的资产。

莫菲在超级碗广告中的大举收购也是为了这个目的。

在超级碗热闹的背后，还有两个社交巨头Twitter和Facebook之间的较量。

他们正在竞争成为超级碗的第二个屏幕：观众更可能在电视之外发布内容的平台，因为这一指标直接影响广告商对这两个社交平台的营销价值的感知，并对两家公司的广告收入产生重大影响。

根据去年的一项调查，美国84%的智能手机和平板电脑用户一边看电视，一边上网。

超级碗是推特上一年中信息量最大的时间，就像中国春节联欢会对微博一样。

长期以来，Twitter一直是大型活动中广播公司的天然网络合作伙伴，而Facebook显然希望占据这一位置。

在去年的世界杯期间，Facebook和Twitter正面交锋。

Facebook宣布了30亿次与世界杯相关的互动（原创文章、评论和赞），而Twitter则将这一数字定为1亿。

然而，Facebook的用户群几乎是Twitter的5倍（14亿对10亿），而且两者的衡量方式不同，这使得很难衡量两个平台上重大事件的实时活动。

为了推动用户进入其平台，Twitter推出了TrendingSuperBowl页面，该页面聚合了与赛事相关的内容，并鼓励Twitter用户发布更多与超级碗相关的内容。

Facebook还推出了超级碗体验页面，帮助粉丝讨论和查看关于NFL的信息。

今年的超级碗再次导致两个平台的流量同时大幅增加。

在超级碗期间，Twitter上出现了3000多万条与超级碗相关的信息，比去年的2490万条增加了14%。

在Facebook上，有6500万人在谈论这项活动，有数亿条帖子（包括原始帖子、评论和赞），而去年只有5000万人。

在今年超级碗的关键时刻——爱国者队巴特勒拦截球的那一刻——Twitter的超级碗流量达到每分钟10000条消息的峰值。

第二个最受欢迎的时刻出现在凯特·佩里中场表演结束前（每分钟10000条消息）。

佩里的表现总共产生了300万条推特消息。

根据Facebook发布的数据，爱国者队赢得胜利的那一刻，已有136万用户发布了与超级碗相关的内容（帖子、赞和评论）。

虽然这两个平台都声称是游戏的首要社交平台，但像NFL和爱国者这样的官方账户实际上更可能使用他们的Twitter账户来发布内容。

NFL还与NBC合作，通过Twitter的增强程序推出比赛亮点推特内容。

这个视频广告也吸引了福特、必胜客等广告商的赞助。

根据市场研究公司Engator的说法，Twitter的用户规模可能不如Facebook，但社交媒体的自然传播优势使其成为更好的营销活动的方式。

比赛当天，超级碗广告在推特上被提及150万次，而在Facebook上被提及36万次。

比赛结束后，白宫立即在Twitter上向爱国者队表示祝贺，但没有在Facebook上发布任何超级碗的内容。

爱国者的Twitter推送在时间和消息数量上明显高于Facebook推送。

在赛后宣布胜利的同一帖子上，Twitter帖子收到了10000条转发和10000个赞，而Facebook帖子收到10000条转发，90000个赞。

因此，在超级碗的背后，各种平台之间的竞争必须是激烈和残酷的，必须让竞争变得激烈。