户外媒体通过数字化转型抓住行业机遇

2020年初，新冠肺炎大流行像黑天鹅一样袭击了许多人的心脏。

在“遭遇”整顿中，2019年刚刚出现新的改善，并面临疫情的影响。

户外广告更直观，视觉效果受到广告商的好评。

然而，疫情期间，全国各地实施了严格的城市封锁措施，大大减少了外出旅游的人数，并显著减少了公共巴士、地铁、购物中心等场所的数量，造成了更大的影响。

疫情的影响导致商业和超市、餐饮、旅游等行业成为受灾最严重的地区。

广告商也会暂停或取消预算，暂停或推迟过去的正常行为。

从2016年开始，从北京的城市整治开始，到2018年全国掀起了“标准城市风貌”，户外牌匾（包括）整治势头：2018年7月，徐州改造了10000个户外广告牌，面积超过45万平方米；潍坊5125人；武汉市彻底拆除了屋顶和标志……2019年，拆除更深入、更坚决：山西全部拆除，浙江舟山市管理部门拆除屋顶标志，233处；湖南湘西开展了户外条幅集中整治活动，共清理5027种，其中广告标语牌2169条，条幅2858条；江苏省苏州市在过去一年中清理了大量违规行为，占地面积约10000平方米……2020年，全国各地户外广告设施的拆除仍在继续：

由于疫情的影响，许多地方的线下娱乐场所都被关闭，上网时间总计导致在线名用户在户外旅行上花费了更多的时间。

与疫情期间受到严重打击的户外广告相比，主要“战场”在线的市场受到的影响要小得多。

根据澎湃新闻发布的相关数据，互联网（73%）、游戏（56%）、视频和音频（44%）已成为人们在家消磨时间的主要选择，网络娱乐行业在春节期间出现了一个小高峰。

对于主要客户群为短视频、游戏和其他行业的数字营销公司来说，收入可能会增加而不是减少。

预算的转移，观众的注意力转移到了网上，这给户外广告业带来了很大的压力。

对于广告业来说，经过两年的政策、自然灾害和磨难，一部分媒体在危机中被淘汰、消失、退出市场。

但市场也是一个新机遇和增长的时代。

谁是第一个抓住机遇并完成新业务转型的人，谁就将赢得机会，让自己再生并变得更强大。

因此，相对而言，户外广告业也将面临新的机遇。

首先，疫情后其他行业的反弹可能会给户外广告带来反弹。

疫情的影响确实会使2020年初的户外广告业相对困难，但随着经济和消费的复苏，户外广告也有望形成报复性反弹。

在疫情衰退期间，储蓄是大多数公司的第一反应，因为它可以省钱。

疫情期间，全家人近三个月来，男人、女人和孩子在电话前久久坐不住，摘下口罩去购物，外出“复仇”消费已成为许多网民的诉求。

上海交通大学上海高级金融学院教授陈歆磊还表示，疫情结束后，餐饮业肯定会出现报复性消费，SS之后就是这种情况。

随着全民工作的恢复，中小学已经逐步确定了开学日期，城市开始有了市场的味道，不可避免地进入了商业区、交通要道，使户外场景逐渐恢复了过去的活力。

随着疫情在中国的逐渐稳定，行业领导者还需要做好“复仇”工作，增加销售额，以提高消费者的品牌记忆，弥补第一季度的损失。

在疫情期间表现出优势的广告商，如食品配送、教育、医疗和健康，可能会开始关注户外广告带来的营销效果。

如果该品牌想在疫情后的竞争中形成自己的优势，它可能会利用户外广告来提高知名度。

对于任何行业来说，只有“规范”才能使其更好地生存和发展。

与国外相比，大规模发展将成为主要趋势。

席卷全国的“监管之风”不会突然消失，但这意味着整个行业的良性发展。

政府也非常重视户外广告业，整顿是为了更好地利用其价值。“稀罕物贵”，在市场规范化的影响下，户外广告可能成为稀缺资源，位置价值将进一步提高。

城市户外广告的减少必将加快资源整合、形式整合和规模化的步伐，从而实现年度资本回收。

这一系列行动表明，户外广告的价值只会在未来增加。

自2016年国务院取消行政审批项目以来，政府监管部门经过多年努力，逐步建立了一套成熟有效的管理机制。

既开放了行业准入，也符合行业发展规范。

但在、、、新的竞争形式中，反映出新的发展趋势。

近年来，广告业蓬勃发展，越来越多的非行业圈进入，户外广告将显示出新的活力。

第三，随着数字等技术的出现和应用，人们通过网络和渠道获取信息。

在线广告带来的压力迫使户外广告行业加快数字化步伐，人工智能、云和5G等新技术已列入必需品清单。

中国首席执行官徐军曾说过：“传统媒体（户外广告）快速而完整。”在线和线下广告可以更有效地互动，因为数据成为链接营销工具。

BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）和其他大品牌正在通过创建单一营销零售环境，提供更丰富的渠道和营销资源（阿里巴巴投资分众传媒、时尚等、京东快讯），帮助品牌创造更多直接转化机会。

特别是在最近的4月，阿里巴巴与投资相结合，为其送餐平台商家提供免费的高调服务。