广告市场研究报告出炉了！建筑电梯将成为第一个户外广告场景

引入人口红利消退，流量获取成本增加，难度增加。

并逐渐融入户外广告的数据、技术能力和生活轨迹，突出价值，赢得广告商的关注和青睐。

在过去四年中，规模以%的复合年增长率增长，有效地推动了规模的增长。

户外广告诞生于场景之中，并随着场景的延伸、创新和替换而改变其发展轨迹。

建筑电梯、交通和电影已经成为这个阶段最有价值的三个场景。

技术的发展和变化主要取决于技术的赋权。编程、LBS和三大技术将是未来重要的授权趋势。

1.中国市场规范和技术的发展将使户外广告走上市场体系完善、规模整合的先进道路，使户外广告实现产业化。

整合与赋权，进一步带来户外广告展示形式，凸显价值。

随着大量资金的涌入，市场和产业体系逐渐成熟，也吸引了百度、阿里、京东、Google等技术巨头的业务布局。

随着发展的推进，户外广告相关数据的维度趋于细化。从一开始，评估已经从照片和经验等简单的评估方法发展到主要依靠第三方监测公司研究的理论评估阶段，并在应用程序设计后向精细化评估阶段迈进。

2.线下广告回归市场中国线下广告因户外拉动开始复苏。中国线下广告受到互联网的影响，2015-2018年整体规模呈现负增长趋势，从1亿元下降到1亿元。

预计2019年起，线下广告整体规模将从负增长回归正增长，增速将逐年提升。

线下广告由于受到其他类别的影响而增加，消费者对受众的侵蚀造成的萎缩不同，市场的规模、特点和强制性以及数字福能得到增强，对其广告商的需求不断增长，成为推动线下广告增长的主要力量，是复苏和持续上升，预计2021，户外广告将占据整个%的线下广告市场规模。

3、资本的气味捕捉户外发展点和电梯场景吸引资本关注，近年来，投资者在户外广告相关企业的投资趋势，资本逐渐向户外媒体公司和平台运营电梯场景等数字集中。

此外，电梯是各种户外场景中发展稳定、势头强劲的场景，也是敢于投入大量资金的投资者的目标。虽然新的分割场景正在不断开发，但目前还没有超越电梯新场景的势头。

资金的追求和支持进一步推动了数字户外的发展和电梯领域户外媒体公司的增长。

根，增长空间1，概述了建筑电梯、交通和影院的不同场景是近年来户外广告头场景，市场在场景分布上呈现出丰富而集中的发展态势，建筑电梯、运输和影院成为主要场景，其市场份额在2018年达到%，%和%。

这三个场景之所以受欢迎，主要原因是，除了在人流和亲密度方面的优势外，最重要的是，这些场景遵循了当代城市居民“衣、食、住、行、工、娱”的生活习惯和行为轨迹。

在未来三年，建筑电梯将继续保持高速增长，超过交通量，成为最大的户外广告场景。

2、建筑电梯户外广告在2018年仍有增量空间，规模为1亿元，同比增长率为%。根据艾瑞咨询数据显示，2018年中国建筑电梯室外广告市场规模为1万元，同比增速为%，未来建筑电梯户外宣传发展势头依然强劲，预计2021市场规模将达到1亿元。

艾瑞据分析，中国建筑电梯户外广告市场仍有较大的增量空间，主要原因有四：1）建筑施工率稳定上升；2） 建筑电梯的商业普及率继续提高，尤其是在三线和低线城市；3） 近年来，电梯空间新开发类型的普及和改进，提供的场所数量不断增加；4） 深化数字技术应用，提高广告容量和利润空间。预计2019年建筑电梯的规模将首次超过传统电梯，这也是当前和未来建筑电梯户外市场发展的最重要驱动力。

3、2018年交通户外广告发展稳定，规模为218亿元，同比增长率为%，根据艾瑞咨询数据显示，2018年中国交通户外广告市场规模达到218亿，同比增长为%。

艾瑞根据分析，户外广告在未来交通出行中的发展是稳定的。

一方面，交通场所建设和人流稳定可控，交通场所商业渗透率相对饱和，供需不会有大的变化。另一方面，由于交通场所的公共安全性质，很难通过增加单位场所广告资源的类型或数量来实现新的增长。

4、2018年影院户外广告发展逐渐放缓，规模1亿元，同比增长率%，根据艾瑞咨询数据显示，2018年，中国影院户外广告市场规模达到1亿元人民币，同比增长速度%。

中国影院户外广告市场将逐步进入增长放缓的“低出行期”。

随着影院的收缩和整合，以及影院建设的结构调整，未来一线城市首家影院的银幕资源将越来越稀缺，影院户外媒体公司的竞争压力将越来越大。

一方面，总部影院资源将成为户外媒体公司的核心竞争壁垒，另一方面，四、五线城市将为市场提供更多新的发展机会。

随着tuyere的发展，各方乘风破浪1、提出建议：模式广告商：构建个性化户外广告模式和渠道资源库广告商在户外广告过程中主要面临难以评估、花费时间和精力过长、渠道业务量大、交易成本高的困境，因此，结合自己对降水数据和经验，构建一套个性化的配送模式，渠道资源库尤为重要。

将广告商的共同需求转化为固定的投放模式，然后根据人群、范围、场景和决策顺序快速过滤差异化需求，这将大大提高效率。

2、商业建议：综合户外媒体公司：内部扩张和外部并购，随着消费者注意力的不断分散，为了满足市场的多样化需求，广告商一直难以通过单一渠道或屏幕实现营销覆盖。

在这种背景下，媒体与企业的整合程度，成为广告商在公司经营时最重要的因素。

因此，通过内部扩张和外部并购进行整合将成为未来户外媒体公司的重要竞争障碍。

3、投资建议：项目投资者：优化投资管理流程，根据过去五年投资事件的分布情况，可能成为关注的焦点，80%的战略投资对象和大部分资金集中在，投资轮在未来中期；另一方面，早期投资侧重于数字。

预计梯形媒体和数字户外将继续成为未来户外广告市场最有价值的发展和投资对象。

对于发展相对成熟的梯形媒体市场和现有的技术巨头或资本站，新进入者在短期内增长的可能性较小，因为市场资源主要集中在领先企业，新广告空间的进一步发展空间较小。因此，可以仔细考虑该领域新进入者的早期和中期投资。

技术可以多重分配，应用不断升级1、技术可以分配是户外广告趋势的关键，直接驱动技术、交付、内容、行业结构变化等，如果生活场景的变迁使户外广告横向发展方向，那幺应用渗透是其未来趋势的关键，鉴于其纵向升级和突破性创新。

除了效果的呈现，在技术的推动下，户外广告市场的交易模式、发布流程甚至产业格局都会出现不同程度的创新，这也是推动户外广告市场未来继续保持高速发展的重要前提，但也给了它更多的创新机会和想象空间。

2.应用趋势从概念、落地到普及，价值与挑战并存。未来，程序、LBS和AR的应用将依次经历三个阶段：概念期、登陆期和普及期。

总体而言，三大技术在户外广告中的应用价值，将继续注重吸引和深化，促进其发展，但同时在不同阶段面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、行业合作与竞争等瓶颈和挑战，这些挑战是要解决的，直接决定了三大技术应用的发展过程。