二三线城市户外广告投放策略分析

在二三线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法独占整体。相反，公交车站、地铁、墙壁等随处可见的户外广告，能在密集人群中获得最大曝光，准确应对当地，在这里做好户外广告，就能讨好用户。

要善于本土化，我们需要真正了解当地的民俗文化，比如语言、习惯和标志性的代表物。选择刊登在广告上的文字和图案，可以引起正确的感情。可能是当地人的熟悉感，或者骄傲，或者自己的笑话。通过在情感上与当地消费者实现沟通和“引导”，广告本身成功了大半。

除了文字、LOGO和图片曝光，观众可以在哪里得到产品，咨询电话、搜索框上的文字都可以帮助消费者进一步了解品牌。制作户外广告特有的二维码，还可以通过在线跟踪，监控户外广告投放带来的效果，有助于公司调整投放。由此，实现在线离线数据的联动。

支付宝投入南京的团队也将场景化的思维化为风生水起。通过聊天内容截图，广告展示了支付宝可以运用的各种场景：查公交卡、社保、电费等日常生活事件。