全美最大广告主麦当劳重金招募全球媒介代理 行家揭秘!

随着快餐业竞争日趋激烈，美国最大广告商之一的“麦当劳”当然也面临着诸多挑战。现在麦当劳寻求在世界范围内更有效的广告支出方法，评价其巨大的商业。作为上述举措之一，麦当劳表示将在全球范围内选择一些广告购买机构进行合作，而不是采用单一的全球媒体机构。

麦当劳公司目前已发出召集令，这是14年来全球媒体业务的比较稿。麦当劳公司期望通过比较文档形成“媒体代理矩阵”来为自己提供服务。这意味着麦当劳改变媒体代理模型，并且结束单一全局媒体代理的总体管理。

麦当劳作为多年的媒体代理，浩腾媒体当然参加此次的全球媒体比较。来自麦当劳的发言人表示“我们与浩腾媒体的长期合作关系依然牢固。但是，在构建更好的麦当劳的过程中，我们也在努力使我们的营销费用更有效，这要求我们有更高效的媒体费用和之间更好的沟通关联性。”。

因此，计划从“单一全球媒体代理”模式迁移到“小型组媒体代理矩阵”，以便企业能够在全球所有市场找到（最佳）媒体服务和营销能力。