实时竞价技术让广告抓住有效目标受众 看完了如指掌!

各大媒体在开放的平台上投入资源，广告商和代理商能够获得的流量呈几何级数增加，根据从观众那里购买这两个特征，在规模和专业性方面发生了飞跃性变化的RTB成为了黑马显示器市场呈现三强态势。以前的人工购买，还有RTB。

RTB（Real Time Bidding）是指利用第三方的技术，在几百万个网站上按用户的显示行为进行评价和投标的技术。实时投标与大量购买的分发频率不同，可以避免无用的观众到达，并允许有意义的用户购买。

当用户访问某个站点时，SSP（提供商平台）将向Ad交换（平台）发送访问信号。随后的具体信息将在DMP（数据管理平台）上进行匹配分析，并发送给DSP（需求侧平台）DSP对此进行投标，高的一方获得广告显示的机会。目标用户会注意到，从投标到投下的过程只需几十到100毫秒。

另一方面，在广告网络的交易环境中，广告商无法准确地捕捉到有效的目标层，造成预算浪费。RTB实现目标观众的购买，替代媒体位置的购买，达到精确度，减少浪费，降低成本。

另一方面，在提前包装中优化的期间较长，而在RTB中，一系列的购买过程瞬间完成，因此广告分发的优化期间缩短，能够进行实时的动态优化。