报纸、电视、户外媒体广告的利弊分析这些干货要明白！

长期以来，电视、报纸和户外媒体一直影响着企业的选择。尽管他们现在面临着冲击，高质量的媒体仍然显示出强大的生命力。现对传统媒体中的三大媒体进行比较分析。

在传统媒体中，报纸无疑是最受欢迎和最具影响力的媒体。报纸广告几乎伴随着报纸的诞生。随着时代的发展，报纸种类越来越多，内容越来越丰富，格式越来越灵活，印刷越来越精致，报纸广告的内容和形式也越来越多样化，因此报纸与读者的距离也越来越近。报纸已经成为人们了解时事和获取信息的主要媒体。报纸的主要特点是：

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递更及时。有些报纸甚至一天、早、中、晚都有好几个版本，以便更快地报道新闻。一些对时间敏感的产品，如新产品和新闻产品，可以利用报纸，并将及时提供。

报纸作为一种内容全面的媒体，文字符号，辅以图片来传达信息，其容量很大。因为优先考虑文本，所以解释性的性别非常强烈，可以详细描述，对于一些关注程度较高的产品，使用报纸的解释性性别可以详细告知消费者产品特征。

由于报纸的特殊材料和规格，与电视、广播等其他媒体相比，报纸具有更好的保存性，易于折叠和放置，携带非常方便。有些人在阅读、收集和根据需要裁剪信息的过程中也养成了剪报纸的习惯。这样，它加强了报纸信息的保存和重复阅读的速度。

报纸在向读者呈现大量信息的同时，增加了读者的认知主动性。读者可以自由选择要阅读的部分和要丢弃的部分；首先阅读哪些地方，然后阅读哪些地方；读一次，或多次；使用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，比如只有一点点印象，或者要记住信息，牢牢记住；记住某事，或者记住一切。此外，读者还可以在必要时记录他们需要的内容。

准确可靠的新闻是报纸获得可信度的重要条件。大多数报纸历史悠久，由党和政府部门主办。他们在群众中享有影响力和权威的声誉。因此，报纸上的广告常常在消费者之间产生信任感。

大多数报纸广告以文字和符号为主。为了理解广告的内容，读者需要集中精力阅读并消除其他干扰。一般来说，除非与读者有密切的关系，否则读者在主观上就不会有很多精力进行阅读。这种惰性倾向于使读者不太可能详细阅读。换句话说，报纸读者通常不太可能阅读广告。然而，当读者愿意阅读时，他们会对广告的内容有一个更全面和透彻的了解。

报纸上有许多专栏和广告，它们争夺读者的注意力。这样，只有当你的广告特别引人注目时，才容易吸引人们的注意。否则，读者可能会另眼相看。

印刷很难做到完美，单张报纸的形式印刷技术近年来在高新技术的支持下，得到了不断的突破和改进。但报纸是迄今为止最便宜的印刷媒介。由于材料和技术的影响，报纸的印刷质量不如专业杂志、直邮广告、海报和其他媒体。报纸仍然需要将文本作为传播的主要元素，与三维电视和其他印刷媒体的丰富多彩相比，其表达形式明显更加单调。

电视是视听一体化的传播。人们可以看到和听到自己身边的各种生物，这是电视视听一体化传播的结果。单靠视觉或听觉，或单纯的视觉和听觉的结合而不是有机的统一，都不会让观众产生如此真实和令人信服的感觉。电视广告这种直观性，仍然是任何其他媒体无法比拟的。它超越了阅读障碍，成为最受欢迎的阅读障碍之一。它不需要观众严格的文化知识水平。即使你不会阅读或说这种语言，你基本上也可以阅读或理解广告中传达的内容。

电视是唯一能够进行动态演示的感性媒体，因此电视广告的影响尤为强烈。因为电视媒体是忠实记录以再现信息形式，用声波和光波信号直接刺激感官和心理，以获得观众对身份的感知体验，使观众感觉非常真实，所以电视广告对观众的影响和吸引力特别强，是任何其他媒体广告都难以实现的。

电视不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个合适的观看环境，离开这个环境，也从根本上阻碍了电视媒体的传播。在这种环境下，观众的数量、距电视屏幕的距离、观看角度和电视音量大小、设备质量以及电视天线接收信号的功能，都直接影响电视广告的观看效果。

世界各地的电视广告长度几乎相同，以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟就更少了，最常见的电视广告是15秒和30秒。这意味着电视广告只能在几分钟内完成传达信息的任务，这是一个非常苛刻的先决条件。而受众则处于完全被动接受电视广告的状态，这也是电视不同于其他特征的地方。

费用昂贵。首先，电视本身的生产成本高，周期长。第二是广播成本高。就制作成本而言，电影、电视电影这一艺术形式本身以其制作周期长、过程复杂、不可控因素（如地区、季节性天气、演员等）而著称，电视广告远远高于一般电影、电视节目的要求。广告片的比例通常为100:1，这意味着只使用电影，电视广告片比普通电影和电视剧节目多得多，广告片的特殊构图、播放、配音、编辑和合成需要花费大量资金。

在广告费方面，电视台收费也很高。中央电视台特辑30秒到人民币元。在国外，黄金时段广播的成本要高得多。在美国，一个30秒的电视广告花费10万到15万美元，如果在一个特别节目中插入广告，成本可能会更高，有些广告甚至可以达到数十万美元。

在经济发达的国家和地区，电视已经变得很流行，看电视节目已经成为人们文化的重要组成部分。电视使用各种表达方式，对广告内容充满兴趣，增强了视听人的兴趣，广告评级也更高。电视广告既可以看到也可以听到。当人们不注意广告时，他们仍然会听到。广告充斥着整个电视屏幕，使人们更容易集中注意力。因此，电视广告容易引起人们的注意，广告的接触效应很强。

电视广告是一种视听广告，是连续活动的画面，可以逼真、突出地从各个方面展现产品的个性。例如，广告产品的外观、内部结构、使用方法和效果可以在电视上一个接一个地展示出来，如果观众来到现场，会给他们留下清晰的印象。电视广告被反复播放以加深印象和巩固记忆。

由于电视栩栩如生，像一个挨家挨户的推销员，商品陈列在每个家庭成员面前，让人们耳目一新，商品的广告容易给人留下良好的印象，引发人们的兴趣和购买欲望。同时，观众在欣赏电视广告时，有意无意地对广告商品进行比较和评论，通过吸引注意力、激发兴趣、统一购买思想，这有利于增强购买信心，做出购买决定。特别是选择性消费品、流行的日常用品、投放市场的新产品、电视广告的使用，很容易引起观众的注意，激发购买商品的兴趣和欲望。

它很贵。黄金时间最昂贵。大多数电视广告的长度在5到45秒之间。在很短的时间内，连续播放各种图片，画面闪烁很快，无法做出太多解释，影响了人们对广告商品的理解。因此，电视广告不应发挥需要详细了解的商品吸引力，如生产设备和其他商品。一些高端耐用消费品在电视上做广告，并与其他补充产品一起详细介绍。

由于电视广告具有显著的效果，电视广告的使用客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

所有这些都可以在露天或公共场所通过广告的形式吸引许多消费者的同时，可以达到推销商品的目的，可以称之为实质性的。户外广告可分为平面广告和立体广告两大类：平面广告、墙壁广告、海报、横幅等。在户外广告中，街道标志和海报是两种最重要的形式，具有很大的影响。设计精美的户外广告带成为一个地区的象征。主要特点是：

1.对地区和消费者具有高度选择性。一方面，户外广告可以根据地区的特点，如在商业街、广场、公园、车辆上选择不同的广告表现形式，户外广告也可以根据一个地区消费者的共同心理特征、风俗习惯进行设置；另一方面，户外广告可以经常在这个地区城市的固定消费活动中提供反复的宣传，使其印象强烈。

户外广告可以更好地利用消费者在路上、在徒步旅行中，经常产生的公众空白心理。这时，一些设计精美的广告，霓虹灯色彩斑斓的灯光变化往往能给人留下很深的印象，能引起更高的关注率，更容易使其接受广告。

户外广告具有一定的强制诉求性质，即使消费者匆匆忙忙也可能因为广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过反复对一些商品留下深刻的印象。

丰富多彩的形式，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告有其自身的特点，而这些户外广告具有美化市容的作用，这些广告的效果和市容，往往会使消费者很自然地接受广告。

简单，可以避免其他内容和竞争性广告的干扰。并且使用低。

然而，户外广告媒体也有其缺点，主要表现在：

1.覆盖面小。由于大多数位置都是固定的，覆盖范围不会很大，宣传面积较小，因此应特别注意位置的选择。例如，他们通常位于人口密度高和流动性强的地方。机场、火车站、船舶码头从南向北进进出出的流动人口众多，可以制作全国广告。

2.很难测量。因为户外广告的对象是人，这些人具有流动性，所以其接受率很难估计。而人们总是与活动联系在一起，所以凝视的时间很短，甚至只有一秒钟的一小部分，有时人们在同一时间可能会接触到很多户外广告，所以为了得到，有必要这样做，使人们的视觉停留下来，这是非常重要的。