网络广告营销与网络广告策划的内在关系分析

网络广告营销策划可以理解为借助网营络平台，运用网络广告营销策略安排好企业网商的经营销售，这就要求一个合格的网络广告策划者必须具备三种能力：

一是具有熟悉各种网络广告营销工具策划的能力，绝大多数的网络广告策划者都专注于这种能力，但缺乏网络经营销售实战经验;

二是具有网络销售产品的能力，这种人员大量存在于建立电子商务平台网站的企业网商，一般是网络广告营销的被动执行者，缺乏网络经营资历;

三是具有网络经营能力，这类人员一般是创业稳定型企业网商或大型商务网站中高层人士，在多年的实践中形成了一套自己的网络经营体系。

网络广告策划的思路 一个成功的网络广告营销方案的实施需要通过细致的规划设计：网络广告策划必须以搜集全面信息为依据，以充分运用网络推广方法为准绳，策划要有独特性，创意要有可行性，团队意识与分工协作性。从运营角度来说即根据企业的现状、企业的目标客户群体、企业对品牌和销售的侧重精心挑选网络广告营销方法组合而成的一种投放网络广告营销方式。

网络广告策划书的看点 网络广告策划书是一个融合了诸多元素的系统工程，通常需组织者整合各种资源进行的一种安排周密的活动，能环环相扣、前后呼应，网络广告策划书应该达到的要求：

首先给自己看的网络广告策划书须具有逻辑性和可执行型，切勿主观言论;其次给执行单位主管看的网络广告策划书要步骤化和可操作化，切忌毫无针对性的侃侃而谈;再次给执行单位老板看的要围绕主题进行并尽量精简直接地说明利益点，做到网站运营人员安排，执行时间和执行费用数据化;最后给同行参考的网络广告策划书要有自己的观点，自己的独特做法，自成一套网络广告营销体系，切忌机械式的套用网络广告策划书范文。