乳品巨头Arla投放社区电梯广告,撬动千亿高端奶粉市场

在母婴用品店的货架上，有机奶粉吸引着越来越多中国年轻父母的眼球。来自丹麦的Arla宝贝与我系列奶粉通过史上最严配方注册，正全面加速布局中国市场。

近日，Arla宝贝与我登陆成都、重庆、杭州、长沙、武汉、合肥等多座城市电梯电视广告媒体，带来“挚爱纯净小世界”，让更多的人可以了解Arla，购买Arla，爱上Arla。

高端品牌称霸千亿市场，百年Arla的有机新主张

据艾媒咨询数据显示，2019年，中国婴幼儿奶粉市场规模将达到2578.6亿元。纵观近年婴幼奶粉行业发展，品牌高端化趋势明显，据尼尔森《中国婴幼儿快消品市场发展报告》显示，预计未来3—5年，高端品牌的婴幼儿奶粉将占据70—80%的市场份额，而有机奶粉将成为最重要的增长引擎。Arla洞察行业趋势，率先入局有机奶粉市场，抢先收割千亿市场红利。

作为全球最大的有机乳品商之一，Arla起源于丹麦，始于1881年，至今已有130多年的品牌历史。由于品质纯正，产品安全可靠，获得“丹麦皇室御用品牌”殊荣。从牧场到餐桌，Arla真正实现了全程自主，全线可追溯。Arla在丹麦拥有万亩自家有机牧场，从牧草的生长到奶牛的养殖零化肥、零激素、零农药，自家供应链，冷链运输，1小时内直达工厂进行生产，鲜奶一次成粉，更懂锁留营养的天然之道，给宝宝天然滋养。

高品质带来高美誉。Arla宝贝与我有机荣膺“2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP 10”。与此同时，9月25日，Arla正式宣布郑恺为Arla宝贝与我有机大使。在社区电梯电视屏上，郑恺亲临丹麦Arla有机牧场，探索Arla更懂有机的奥秘，并将这份有机臻礼送到消费者家门口，助力孩子健康成长。

借助社区电梯电视广告媒体,精准触达目标消费群

消费升级步伐加快，品牌与品质成为驱动消费的两大重要动因。而在婴幼儿配方奶粉市场，这一趋势更加明显，自带高端属性的有机奶粉逐渐成为高品质家庭选购婴幼儿奶粉的首选。Arla布局全国多座城市的社区电梯电视广告媒体，在都市中高端家庭每日必经的生活轨迹里，将百年传承的优秀品质，直观、精准传递给目标消费群。

在社区电梯封闭、低干扰的环境里，在声画结合的电梯智慧屏上，Arla的整个制造过程被真实还原出来，生动的画面充分展示了Arla先进的生产工艺，以及100%的原产地奶源保障。Arla在家庭消费场景里，针对中高端家庭人群成功实施精准场景营销。高度贴合的场景，加上电梯智慧屏广告本身的高频触达，以及强制曝光的特性，让Arla在目标受众心里迅速形成记忆，达到浸透式传播的效果。

移动互联网时代，信息已从碎片化到粉尘化，品牌营销逐渐将战场重心转移至线下。Arla牢牢把握社区电梯广告流量入口，对目标受众的精准覆盖和高效传播，成为引爆品牌的核心方式之一，社区电梯广告不仅是流量的接口，也是场景的入口，更成为消费的入口，助力品牌深挖社区场景，成功将优质产品和服务卖到家。

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