如何推动未来广告行业走向集约化发展

网络技术、通讯技术、多媒体技术等新兴技术将不断催生出以互联网、移动终端和户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。广告作为传媒产业的一个细分领域，一直都在市场经济活动中扮演着重要的角色。广而告之的本意，广告本身存在的意义，是让更多有需要的人了解某一个产品服务。因此，广告在各种消费行为中，都扮演者重要的角色，可以说是企业打开市场的桥头堡。

但是，长久以来，广告行业的发展模式较为落后，整个行业一直都是靠把握人口增长的红利来发展，业内的玩家也在这一过程中赚了个盆钵满盈。不过眼下广告行业已经进入了完全竞争的状态，不管是企业还是个人，想要在这一领域圈钱都不是那么容易了。

根据行业生命周期理论，如今广告行业处于稳定期。这个时期，广告行业玩家要想获取利润，就需要从沉淀老用户、提高用户忠诚度的角度入手，才能保证自己的营收不下滑。可以说，广告行业在眼下这个阶段，业内的玩家们彼此之间竞争的就是资源与服务。

虽然广告在一定程度上起到的作用是引导大众认知，但是眼下广告行业中那些需要投放广告的客户已经非常精明，他们会筛选、对比，进而选择合作的公司。广告主们对于市场营销的预算依旧在大幅增加，只不过他们正逐渐变得谨慎，要将这笔预算花在有价值的地方。

因此，在这种态势下，广告行业参与者们想要获得广告主的青睐，就需要整合自己的资源，进而巩固自己的实力。例如对用户的兴趣爱好、用户的消费行为进行分析，精准推送，帮助广告主以最低的成本获取用户。

总体来看，广告行业未来对于大数据的需求将会逐步凸显。而且，目前广告行业中，在这一方面仍旧存在着极大的市场空白。

而且，对大数据的应用，在广告主进行广告投放时具有极为重要的意义。因此，广告行业玩家们想要迎合广告主的需求，就需要对现有的广告服务进行创新。

例如眼下不少中小品牌的预算都非常有限，如何在有限的预算下，达到最佳的广告投放效果，就需要集合所有的广告资源，针对企业预算、企业产品类别，做出针对性的广告投放方案。

广告行业的资源，主要包括各类广告位，以及拥有这些广告位的各类传媒平台。而要知道一般的传媒平台是不愿意与中小品牌进行对接的，因此，这也会催生一批专门集合上游品牌资源、下游广告位资源的信息中介，来推动广告行业走向集约化发展。

资源整合与业务集中并行将是广告市场的未来发展趋势。广告市场资源整合速度将进一步加快，谁能拥有强大的资金实力，掌握更多的媒体资源，并且具备不断扩充的能力，谁就在未来的竞争中掌握主动权。扩张与集中是广告产业未来发展的主旋律，并逐渐衍生出两支重要的力量：一是外资集团通过资本运作不断兼并收购中国本土的优质广告企业，最终逐渐形成大型广告集团；二是中国本土企业通过几年来和国外广告巨头博弈积累经验，不断地发展壮大，进而整合其他广告公司，形成具有本土特色的广告集团。