互联网+下传统广告行业如何摆脱困境突出重围

随着互联网的高速发展，越来越多企业开始尝试自建营销渠道，从而让传统广告公司成为了可有可无的角色。如今移动互联网也在迅速改变人们接受信息的习惯和模式，时间碎片化、富媒体形式等特色，令传统广告媒介难以模仿与招架。

一、传统广告行业与互联网行业的营收对比

2015年传统媒体广告刊登额降幅维持在%。其中，电视广告下降%，资源量则下降%，广播广告下降%，资源量也下降%，户外广告是唯一增长的传统媒体，但仅增长了%，而资源量也下降了%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降%，资源量下降%，报纸广告降幅扩大到%，资源量降幅达到%。相反新型的互联网广告行业却在逆势增长，随着网络媒体扩展更多的移动端媒体资源，网民在传统PC淡季依然频繁使用移动互联网，未来传统淡季将对网络广告的影响削弱。中国网络广告各广告形式当中，从市场份额来看，搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比%、%和%，位列前三。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长%、%和%。

二、传统的广告行业该怎么突破围剿

成立于2008年12月份的北京鸿飞广告有限公司总经理徐斌认为转变业务模式和经营方式，成为客户一站式服务商，更加注重客户效率和效益的提升。

事物的发展以客观规律为基础，所谓“顺者昌，逆者亡”，在竞争日趋激烈的广告业尤为如此。所以以经营广告设计制作、代理发布，市场营销策划，展览展示会务组织，公关发布活动于一体的北京鸿飞广告公司的转型志在必得。北京鸿飞广告公司由传统的媒介公司向为客户提供“一站式解决方案”的全案服务公司转变，而其发展的核心诉求就是，贴近客户生意，用互联网思维来思考客户品牌传播效率和效益的提升。为此，北京鸿飞广告有限公司自去年起开始以社区媒体业务、整合营销业务一道为客户提供全案解决思路。“部门设置上的专业化、细分化的战略方向是，大细分基础上的融合，进而形成大融合和大策划。”徐斌在接受记者采访时表示。

总之，虽然互联网媒体的增速惊人，在广告行业互动化、精细化时代，摆脱单点式广告经营业务，而形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式，运用互联网大数据为基础、“互联网+”跨界思维来转型升级是传统广告行业突破重围的必走之路。