2019年户外广告行业前景如何 逐渐趋于三大形势

近几年，户外广告行业发展一直稳步前行，随着我国经济发展，高铁业快速发展，交通不断便利，加强了各地之间的交流，人们生活质量提高，在整个发展环境下，对户外广告来说，这是一个很大的机遇，如何在原来的基础上更好地发展，2019年户外广告行业前景将会如何

近日，IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布 了2018年12月版全球广告预测报告。报告数据显示，在电视、平面、广播等媒体纷纷出现下滑的情况下，户外广告成为2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别。

根据官方数据显示，2019年户外广告将会再创新高，未来户外广告也将不断发展，与时俱进，会逐渐出现以下趋势。

线上线下融合

易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示，中国互联网已经进入了存量时代，流量红利已经消耗殆尽，市场竞争正不断加剧。随着人口红利的消失，线上流量的竞争愈发激烈，流量价格也水涨船高。面对本就稀缺的优质流量以及越来越高的价格，众多广告主开始将目光转向线下流量。现在很多商家将线上、线下相结合，大范围进行广告宣传，的确这种形势很受欢迎。比如美妆类，一些大牌产品，通过线上官方宣传，线下举行活动回馈用户，一方面用户参与度高，另一方面，传播效率提高，宣传力度大，很容易提高话题热度。

户外广告程序化

现在的户外广告逐渐程序化，相比较于传统的投放流程，用户更容易操作。随着程序化技术的引入，这些繁琐的过程便迎刃而解。而事实上，在数字广告上，程序化广告已经十分成熟，广告主接受起来并不困难。不仅如此，数字技术让广告投放、更新更加便捷，省时省力。更重要的是程序化购买的引入，让户外广告效果更佳清晰可见，而不在只是过去的估算。

内容情感化

随着情感消费时代的到来，消费行为从理性走向感性，消费者在购物时更注重环境、气氛、美感，追求品味，要求舒适，寻求享受。户外广告同样如此，简单的信息告知已经远远不能打动消费者的内心，而是要从情感出发，撩动消费者的情绪，激发消费者的购买欲，与消费者深度互动。

户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升，在广告形式以及创意上将考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

信息化时代发展，对户外广告行业又是一个很好的切入口，广大企业为了推广产品、提高企业知名度、推动企业发展，需要大范围的广告宣传，户外广告就是一座待被挖掘的“金山”，潜在能量是很巨大的。2019年户外广告行业发展一片坦途，未来也将倍受期待。