为什么周末报纸广告比较少？

报纸广告是指刊登在报纸上的广告。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。对于经常关注报纸广告投放的人来说，很多有这种疑问，为什么周末报纸广告比较少？

周末报纸广告较工作日少主要是两个方面的原因：

1、周末报纸的发行量和阅读量都会减少。报纸发行分订阅和零售两大部分，订阅又有单位订户和家庭订户两大部分，鉴于大多数企事业单位周末放假，这部分单位订阅的报纸实际上不会被读到。而上下班路上顺手买一份报纸的这部分读者在周末也会少很多。简而言之，订阅的报纸有一部分没有被读，零售报纸大幅减少，故而广告客户投放广告的意愿降低。

2、周末政府部门放假，股市休市，可报道的硬新闻相对平日减少，作为新闻纸的可读性下降，这又进一步削弱了广告的影响力。

当然，其实在周末投放报纸广告，还是非常有价值的。具体因素：

1、周末是家庭集中采购的时间，如果在报纸上投放一些促销类，可以提升产品促销效果，这种报纸主要出现在例如苏宁、国美、家乐福、物美等卖场、超市内，可以给消费者一种引导的作用，而且房地产商组织看房团的广告业非常适合刊登在周末报纸上。

2、周末是休闲娱乐的时间，一些报纸会在周末出文化专版、旅游专版等，对这些类别的广告对出行人员，或者是在不知道周末该如何过的上班族来说，也是有很大的吸引力。

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