乐堡啤酒抓住夏天和线下流量展开抢滩市场新攻势 你想要的都在这里了!

随着消费者能力的提高和消费观的改变，年轻一代向往着更美好的精神追求，这是新时代消费升级的汽笛。就啤酒来说，年轻人的选择已经从单纯的价格、口感转向消费体验、品牌文化、态度认同等角度。

以年轻人喜好为洞察基准的乐堡啤酒，一直在持续挖掘“年轻人正在关注什么”。在2018年，乐堡啤酒推出新的品牌口号——“乐堡拉开，快乐就现在”。2018年6月，乐堡啤酒的全新品牌广告开始出现在全国的电梯中，以声画结合的电梯电视广告形式，将具有视听冲击力的全新品牌广告带到了年轻消费者的生活场景中，展开抢滩市场的新一轮攻势。

抓准夏季销售时机，多渠道增强品牌曝光度

5月中旬的夏天属于啤酒的销售旺季，再加上世界杯即将举办，啤酒销量上升趋势明显。据天猫数据显示，仅5月17日当天就卖掉了130万瓶啤酒，啤酒搜索量月同比增长近100%。据京东618酒业数据显示，6月18日开售仅1分钟，共售出50万听啤酒。

乐堡啤酒电梯电视广告

如何抓住这个消费热门期成了啤酒品牌的关注重点。洞察了年轻人的喜好与诉求的乐堡啤酒，除了在此时机展开的一系列针对年轻受众的音乐、娱乐化营销活动，还特别使用了地铁营销和电梯营销的形式，实现了生活圈多渠道覆盖和生活场景内高频次曝光。强化了自己包容、多元、年轻化的品牌形象。

融入消费者生活场景，实现广告视听双触达

随着线下流量的红利到来，线下场景营销成了链接、沟通消费者的强力渠道。乐堡啤酒选择电梯电视广告媒体作为深入年轻人生活场景的媒介载体，基于生活电梯场景，借助较为封闭的出行载体的营销模式，突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众保持近距离互动。

乐堡啤酒基于对年轻人深刻的洞察，推出了这支品牌广告，通过广告片构建年轻人感到快乐的场景，提升他们对品牌的认知与认可。广告重点提出了“年轻不等待，出发就现在”的品牌主张，鼓励大家不断探索、马上去做的行动。让消费者耳目一新的同时，更增强了“乐堡品牌=快乐”的核心品牌形象。

乐堡啤酒电梯电视广告

作为专注年轻人的啤酒品牌，乐堡啤酒一直根据年轻一代的需求和喜好进行理念更新和营销创新。不管是在线上还是线下，一直在寻找与年轻消费群体进行对话沟通的有效渠道，抓住年轻用户的心，带给行业年轻化营销的新启示。