关于国内外户外广告对比的几点思考 总结已打包请带走!

国内的广告业与世界水平相差有多远呢 专家的回答是：西方广告以幽默、夸张、简洁、含蓄的创意风格见长，而我们的广告罗嗦、复杂、趋同性太强，缺乏原创，没有震撼力。国内户外广告大多是平面广告的翻版，或者说很少跳出平面、借助户外的特质去做品牌创意，这也就导致相比国外的作品，国内户外广告少了点视觉冲击力和互动感。（除了极少数案例之外）

中国人相对内敛，表达方式也比较含蓄，这就造成人们对户外广告的态度没国外放得开。正如中国的街头文化，远没有国外那么流行一样。再加上雾霾太重，许多户外广告公司都被干掉了。

过去十年，是地方政府此起彼伏轮番整治户外广告的十年。一些二三线城市，有的只凭市长签署的一纸命令，有的只因新来书记的个人观感，就能够引发行业地震。

大多数公司靠关系营销，面对国际媒体公司专业上的冲击，面对越来越多国内广告主在广告效果方面的理性追求，本土户外广告公司在专业服务方面的短板亟待提升。

很多户外广告公司在同一城市、或同一领域抢夺媒体资源、抢夺客户，同质化的竞争往往导致公司之间的战争、老板之间的争斗，最终两败俱伤。

户外广告作为最古老的广告形式和现代城市的四大组成要素之一，与建筑、道路、绿化等城市构成要素之间有着紧密的内在关联，更多地发挥着经济之外的社会功能与沟通价值，不能简单的当成一种经济资源一锤子买卖，应以满足市民需求为核心，以提升城市幸福指数为导向，而非一味的利益导向。

不少户外广告公司的老板只是生意人，不是真正的广告人。他们不懂得户外媒体作为环境媒体的植入之道，忽略了受众的感受，不能与时俱进美化城市、点亮空间。

奥比奖评委大卫 伯恩斯坦如说：只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其他所有媒体的广告了。优秀的户外广告不仅是城市文化的一部分，也是企业品牌传播可大施拳脚的地方。希望每个户外广告人都能深思，将户外广告这张城市的名片漂漂亮亮地捧出去。