创意代理将来也许会不存在，对此你怎么看

也许将来的某一天，创意代理就会不存在。现在，我们就一起来看看行业都是如何看待这件事情的。

WPP首席执行官MartinSorrell

2025年世界更为绚丽多彩，届时再用“广告狂人”来描绘广告行业可能不合时宜，甚至有歧视女性的嫌疑。我们不应该单从艺术和底稿的层面定义“创意”，技术、数据和内容显得如此重要，致使“数字”这个词显得狭隘而老土。英美理念会弱化，我们更看重全球化——甚至涉及火星或月球？PeggyOlsons这类事业心强的女性连同背景丰富的人才将会更多地运营广告公司。到时候，首席财务官和首席采购官将认为营销是一项投资，而不是花钱。

360i首席执行官SarahHofstetter

“数字”这个词将不再用来描绘广告代理或营销渠道。无论何种技术兴起，营销的一些基本要素不会改变，例如：突破性创新、通过理解品牌和消费者得出深刻见解，以及掌握文化脉搏。技术肯定能带来便利，但跨营销景观开展创新对于利用消费者心理驱动用户行为仍至为关键。

Droga5纽约首席创意官TedRoyer

2025年，企业能与每个人直接交流。大家头戴显示器，如同外星人一般源源不断地接收各类信息。既便如此，我们也不以为然，因为企业称他们是我们的巨型好朋友，比方说：摩天大楼般的狗。总而言之，巨型狗会把品牌信息直接发给我们。

阳狮环球全球首席执行官ArthurSadoun

回想2005年，大家肯定无法预测现在的财富50强都有哪些公司。未来10年相关内容也会彻底改变。各类平台的出现有可能打破中介模式。品牌和消费者依靠数据紧密联系在一起时，传统宣传机构有何用途呢？生产商和消费者之间的价值交换不再限于一种方式，平台的出现有利于他们一起创造有意义的即时体验。我们必须迅速做出改变，因为当品牌和用户形成共生关系时，中介这个角色就起不到太大的作用。

盛世长城全球首席执行官RobertSenior

2025年，客户依然存在。跨渠道的创意理念也还管用，最优异的想法同样会改变客户的业务。营销界的核心变化不是很大。不过品牌传播信息的窗口仍会急速改观。迅速、实惠、有效整合以及即时测量更为重要，可穿戴设备就是极典型的全新平台。毫无疑问，电视广告不仅无法取悦多年来预测电视死亡的群体，还将过时。

Maxus全球首席执行官LindsayPattison

程序化方式将促使媒介主要依靠机器来运转，但广告代理管理和改进程序化的角色会越来越重要。品牌和直接营销变得更直接、更个体化、关联性更强。与此同时，随着先进技术和关联性不断推进创新，非程序化媒介变得更为独特且更具体验性。蓬勃发展的媒介代理能提高企业的营销效率。广告代理通过研发和并购来创建独特技术，专门让客户访问主要数字媒介供应商的全球数据。他们应该用自己的钱适当地冒险，而不是客户的钱，让自己提供的广告业务优于竞争对手。这种潮流不容逆转。

第4频道电视台4Creative的执行创意总监JohnAllison

2025年，全球仍会受到2023年数字崩溃的影响，数十亿兆字节的数据永远丢失，全球经济陷入废墟。这场骚乱中，街道起火，一切都消失殆尽，广告人开始讲话：“我有个想法……”

AKQA首席创意官ReiInamoto

2025年，95%的客户在管理公司业务关系时都无需与人交流。现在各项服务更为数字化。几年前，我们还得亲口叫车。现在在数字技术的支持下，打车完全无需与司机交流。如何抓住此机会，为人们创造有意义的全新连接和服务同样是品牌和企业未来十年面临的最大的挑战。

ArnoldWorldwide全球总裁PamHamlin

营销商的重心不会有太大变化。我们仍需要找寻方法讲述与品牌相关联、对消费者有益、富有人情味的故事。新兴技术的出现会影响故事讲述的方式。我们虽有更多途径到达消费者，但到达他们也是前所未有地难，如此一来，想法变得至关重要。这是时代中的矛盾。当然，有人认为大型机器人会接管这项工作，到时候一切都迎刃而解！

爱德曼首席执行官RichardEdelman

超级碗这类大型直播活动中仍会有电视广告。媒介策划、和数字代理会整合在一起，然而广告代理会在不同领域有所侧重。打个比方，代理仍关注真实故事，并操作准备到位的小型购买。婴儿潮一代的黄金时期是90年代，所以未来十年有可能出现复古怀旧营销。高质量的新闻仍将存在，但这主要基于发行收入，而不是广告。

安索帕全球首席执行官JeanLin

现在，创意总监是概念上的完美的故事讲述者，他们大多文案出身，或拥有艺术指导背景。3-5年后，将有主修软件工程的杰出创意总监，因为技术越来越能打动消费者。

实力传播首席执行官SteveKing

从媒介的角度来看，广告业将会如同旅游业那样发生改变。基于综合数据购买大众媒体很快就会过时，它会被跨线上线下媒介、能高度测量的可寻址广告取代。超级定位将普遍存在，依附于机器的购买也同样如此。到时候，广告投资将会加速运转。以后的媒介代理将由业务策略高管和数据科学家领导，与现今极为不同。业务转型过程中，客户会让媒介代理取代管理咨询公司，成为关键的合作伙伴。

MDCPartnerNetwork总裁兼首席执行官&CP&B全球首席执行官LoriSenecal

未来的广告会与人们未来的行为相关联。广告将不仅是传播信息，依据消费者行为和需求获取信息并展开预测。我们会利用技术做广告，让人们感觉得到被理解和关怀。品牌可以通过监测消费者的需求借大大型服务和传播强烈的情感。

麦肯国际董事长兼首席执行官HarrisDiamond

现在的年轻人到时候肯定会怀念有病毒视频的美好日子。“病毒”又将只是纯粹的医学术语。大家都会记不清楚病毒视频为何物。在广告行业，不管病毒视频被称作什么，我们依旧会探讨创意的重要性。尽管有数据的影响，创意也只会变得更重要。我们将进一步了解生活中的情感真相，还能看到行业成员的重大改变，不仅是职员本身更为多样化，领导层也会更多样。

HorizonMedia首席执行官BillKoenigsberg

未来将不再有创意代理，媒介代理客户将会找寻消费者体验代理，让他们管理内容、出谋策划、提供分析和创意。内容策略官将负责领导广告代理，他们会设计消费者旅程并沿路与他们互动。广告代理还会雇佣心理学家，负责分析消费者行为以及相关行为对产品购买和媒介消费的影响。我们将依据情绪、心态和感受来锁定消费者。

AMVBBDO集团董事长兼首席执行官CillaSnowball

一切都将无线、可穿戴、能。我们的生活变得更简单，运转更快捷。我们用手表、手机、钥匙圈就能搞定一切。我们将成为内容领袖并创建内容领袖。因此，现在最优异的工作和人才将定义未来的赢家。

Droga5副董事长AndrewEssex

多年来广告公司逐步被分类为媒体、创意、数字和等，未来这些类别需要从新划分。类别整合对客户最有利。如此一来，广告代理的办事效率也会大大提升。电视方面，在节目中插播多条广告的想法将被废除。品牌自己制作节目，内容会有好坏之分，但不会有主次之分。只要内容优质，无论通过何种渠道消费者都会乐于接收。