创意广告设计中的几种思维类型，这些你一定要了解!

商业广告设计是近十年来逐渐发展起来的新兴复合型职业，涉及面非常广泛，发展迅速。覆盖的职业范围包括商业环境艺术设计、商业展示设计、商业广告设计、书籍装饰设计、包装结构设计、形象设计、产品设计、商业插图、标志设计、企业CI设计、网页设计等。

今天找天识广告,小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

在广告设计过程中，广告设计不仅基于广告规划，还能确保广告设计为广告规划服务，遵循广告规划整体活动的安排和要求。在广告事业发达的国家，广告企划已经成为科学的广告管理活动，包括生产过程的社会化、市场细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化、广告作品的形象化等一系列内涵，其中任何因素都是广告企划的最终目的，现在我们就把在广告设计中创意的几种思维类型做一个详细的介绍，让你在设计中能快速找到灵感。

一、产品资源类型

这是最常见的一种广告创意。其关键在于广告宣传产品的客观条件，主要表现产品的具体性和真实有效性，从而达到突出产品优点的目的。

二、戏剧表演类型

这种广告创意类型既能按照戏剧表演的方式来发布广告宣传品牌产品，又能在广告宣传的主要表现形式上戏剧化、情节化。广告设计创意选择戏剧表演形式时，一定要注意把握戏剧表演的水平，否则很容易让人记不住广告创意中的戏剧表演情节，而忽略了广告宣传主题形式。

广告设计创意

三、优缺点比较类型

比较时，所比较的内容是顾客最关心的，而比较时，所比较的基础或标准也是相同的。这样就更容易引起他的注意，也更容易引起他的赞赏。比较式广告创意的实际运用就是比较式广告宣传。进行比较广告创意时，能针对某一特定的知名品牌进行比较，也能针对各种不同行业的普遍现象进行比较。广告业的创意必须遵守相关的法律、法规及行业规章，必须具有一定的责任心和社会公德意识，防止给知识产权侵权行为带来不良后果。而在中国，对比较广告宣传有严格的规定，所以在进行比较广告创意时，一定要谨慎进行，不要惹上不必要的麻烦或纠纷。

四、拟人/描述

这种广告创意以品牌形象作为广告的主要表现形式，使其具有一些人格化的特征，即用品牌的某些特征形象地展示产品。这种类型的广告创意，能使产品逼真、实用，给受众群体以刻骨铭心的印象，另外还能用粗浅的常识对难懂的事物进行多方面的解释，说明帮助受众群体深入了解。描述广告创意是指运用描写手法，对广告宣传商品或服务的企业特征进行勾勒或3D渲染，或用浅显而普遍的道理对难懂的地方多方面说明，以达到帮助受众群体深入了解，使事物逼真而又真实，给人以深刻印象。描述式广告创意又可以用清晰喻、隐喻、借代等方式。

五、证词

这种广告设计创意具有两层含义：一是引证相关权威专家、专家学者或知名人士、权威人物的证词，以证实广告所宣传的产品的特征、功能和其他客观事实，从而产生权威效应;前苏联心理学专家肖阿纳·拉什维里在其《宣传心理学》中谈到：每个人都信誓旦旦地接受来自权威机构的信息内容，没有任何攻击。它显示了这样一个客观事实：在其他标准不变的情况下，权威效应更为明显，通常成为首要效应。国内许多针对证词式广告宣传的严格限定，是为了防止虚假言论欺骗消费者。一是有权威的人作证，必须真实，必须建立在严苛的科学基础之上;二是社会发展的每一个人作证，必须根据自己客观的实践活动和工作经验，不可主观妄加评论。

六、小故事类型

这种类型的广告创意是以日常生活、传说、传说等小故事内容为依托，在这些小故事中围绕着相关品牌产品的特征或信息内容，进而强化受众群体的印象。由于小故事本身具有显著性的特点，方便了受众群体的把握，使受众群体与广告宣传内容产生了连带关系。选择这类广告创意时要对角色选择、恶性事件的发生、情节的反复都要做全面的综合，使其在短暂的时间内和特殊的小故事中，宣传策划出合理的广告宣传主题风格。这几年中国很多的视频广告都是以小故事形式呈现的。

七、意境

“意境”即“意象”，它是具有主观性、理性性，并具有一定意志性的凝结物;“意境”是客观性、真实性、显性、认知性的理性标志，是渗透主观性思维、意志性和情感性的理性品牌形象;“意境”是将人的情绪与客观现实有机地结合在一起的物质。选择意境型广告创意时，有时花很多笔墨去体现主要是精神实质，即意象，而在最后的主题风格陈述上似乎弱化了，其实是对的。

观众群体本身就能理解其内情，关心与象之间的关联，两者都具有本质的逻辑顺序，但在广告宣传中却并不是一回事，让观众群体自己去品味象而明白本质的意思。由此可以看出，意境型的具体选择是以超现实主义技巧为主的表现风格。

广告创意

八、导出类型

这种类型的广告创意是从一个事物引申出另一个事物，以展示广告所宣传的商品的特性。选择这种艺术创意，一定要使所需信息内容具有相对的导向性。就像一辆轿车附加商品的广告宣传，以推论的方式宣传策划为：就像维生素您的身体一样，您的商品可以营养您的汽车引擎。

九、意念类型

意念是指客观现实中存在的、表现于人类大脑中的、产生于心理过程的联系，它是一件事的工作经验引起对另一件事的回忆的整个过程。一种思想产生的方式，可以是在时间或内部空间上接近的事物中产生的思想;一种在性质上相反的事物中产生的思想;一种在外观或内容相似的事物中产生的思想;一种在逻辑上具有某种逻辑关系的事物中产生的思想。

该广告创意以抓老鼠为主题，以投球为主题，以篮球鞋为主题，以小猫为主题，设计出一幅一模一样的画面，但广告宣传的创作者却恰如其分地运用意念将它们联系起来，给人以新奇、奇特的感觉。如果把猫捉老鼠的内容去掉，剩下的广告创意只有一双打蓝球的好篮球鞋，这靴子怎么能好呢，毫无疑问，广告创意给社会发展带来的实际效果无法与原来的广告创意相比。

十、抽象类型

抽象是与物象相关的应然范围。这是隐含在真实的品牌形象中的内在品质的导向。选择抽象性型作为广告设计创意的主要表现形式，是当代广告创意主题活动的一个重要趋势。换言之，在当代广告宣传主题风格的艺术创意方面，越来越多的广告商和广告传媒公司并不以实际的品牌形象作为广告宣传的主调。但也有大量选择抽象性式的内函作为其主要表达形式的情况。这种艺术创意一旦展现在大众眼前，从视觉上就不能让人理解，但一旦多方面的逻辑思维融为一体之后，便会发现，广告创意的确非同寻常。上面列出的广告创意并不局限于这一类。亦有如：解释型、宣言口号型、警告型、怀疑型、判断型、感情型、理智型、新闻报道型、写实型等等，在开展广告创意主题活动时，可以多方面选择。

夸大其词的类型与有趣的类型相对应。

夸大其词是为了更好的表达需要，故意沽名钓誉，对客观的人、事尽其所能的扩大或缩小叙述。

“趣味”是依靠各种修辞手法，运用机敏、幽默、精炼的文学语言进行的造型艺术表达。

夸大其词的广告创意是基于客观真实的基础上，对产品或劳务公司的特征进行多方面的、合理的3D渲染，从而突出产品或劳务公司的本质和特征。伏笔广告宣传是以悬疑推理的技巧或猜谜的方法刺激和刺激受众群体的心理活动，使其产生疑虑、焦虑、期待、揣摩、担忧、希望、欢乐等一系列心理状态，并不断扩大，达到解疑释惑、寻根究底的实际效果。选择夸大其词的技巧，不仅能吸引观众群的注意，还能得到很好的表现效果。

十一、广告创意要注意的难点问题

1、广告设计创意应具有表现力，但并非纯粹破碎的造型艺术广告创意中的造型艺术好用艺术类专业，属于现代主义设计范畴。这并非纯粹的造型艺术作品。

2、广告创意要构思新颖，独具特色，但不能令人害怕，广告创意不能无节制地玩新、奇。如果新得太多，奇得吓人，就会使人们对广告宣传的了解受到阻碍。

3、广告创意应突出重点，不必反客为主，主次部分应豁然入目，行为主体部分应醒目，禁止主次部分反客为主。

4、广告创意应主要表现文化和艺术精粹，而不应造成环境污染，广告创意既是社会文化的融合，又是社会文化的创造和传播。

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