创意新京报广告的软硬方案结合方法
发布于 2024-01-28 17:07 阅读()
在创意新京报广告时,版面上方是软文广告宣传,下方是硬广告,这种做法目的是用软文打擦边球,硬广告直述功效,软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、功效说清即可,这种软硬结合的方法更多的精彩主要来自软文的运作。常见“软文不软”的体裁有:
新闻报道式——以新闻的形式曲线宣传产品,常采用新闻纪实或与名人拉关系的方式。
采访式——常用招式有三种:采访企业;介绍产品;采访企业领导人、创业者、发明人。
科普式——这是最常见的形式。以科普的面目出现,实际却在宣传本产品的概念、卖点,甚至打击竞品等。如这两年火爆的“宿便”概念都是上面科普软文,下面硬广告的形式。目前其他行业产品也在使用这种手法。
这种软硬结合创意新京报广告的方法市场见效快,广告价格高,而且内容被读者读过就不新鲜了,更适合快速启动市场或者拉大销量时用,不宜常年使用。
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