创意新京报广告话的合辙压韵技巧

有许多新京报广告话好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。我们创意新京报广告和新京报广告话，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确。

新京报广告话追求朗朗上口并不算错，但其前提是首先要上消费者的心，就是说首先要在内容上过硬，说什么比怎样说重要。否则，读的时候越顺口，从消费者的耳边溜得就越快。好的新京报广告话应该是消费者的心中想说而没有说出的话。“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。您瞅准喽，*****牙膏”这种广告语只要一遍，想不记住都不行，而且丝毫没有感到句子长。

可能是受古代诗词的影响，长期以来人们认为语言只有对仗押韵才易于记忆。对此已经有专门的研究结果表明，广告语的结构对称、押韵等特征并没有显示出与新京报广告的记忆具有相关性，只有独特、新异、与众不同等要素才有助于人的记忆。当今多数广告语对仗押韵，反而成了大流，不独特，这种形式或许能产生一点所谓的艺术性，但新京报广告不是为艺术，是为传播。我们创意的目的，是要让广告语引起消费者的注意，在传播对象的脑海中留住。因此，新京报广告语独特不要怪异，通俗不落俗套；形式要为内容服务，内容的关键是说服。