创造想象在广告中的应用 分分钟全知晓!

想象是人们对事物的表象进行组织加工而创造新形象的过程。在广告创意中，要充分发挥人的创造性思维即充分运用好再造想象与创造想象，才能取得较好的效果。下面我们看看想象对广告创作的影响以及创造想象在广告中的应用：

构思广告作品的时候，很多过去感知过的对象形象会浮现在脑海中，这些形象的恢复是一种表象活动。在构思活动中，对这些记忆表象进行加工，形成新的形象，这个过程就是想象。

想象中的形象是过去的、现在的、将来的食物或是现实中根本不存在的形象。现实中人们对于客观存在，但是从未曾遇到过的对象，凭借着文字的描述或者是图片，将脑海中的表象基础上建立相应的形象。在脑海中形成相应的新形象的过程是再造想象，不依据现成的描述，而独立创造的新形象的过程，叫做创造想象。

创造想象在广告中的应用

创造想象具有首创性、独立性和新颖性的特征。广告创作需要想象，关键在于创作者想象力的开发。广告源于生活，高于生活，感性经验和社会生活阅历的积累是创作的基础，对生活观察，对生活的体验、对生活的发现都是我们创作的源泉。

1、原型启发

原型指进行创造想象时对解决问题起启发作用的事物。原型的特征要与创造的东西间有相似之处，且在创意者的头脑中揭示了要解决的问题的症结所在，并促成了积极的思考。

2、联合

联合是创造性的综合，而不是有关成分的简单、机械结合。创造性综合的结果是具有自己独特结构、特定内容的新形象。

3、粘合

就是在创造性想象过程中，根据已有的记忆表象，把不同对象的部分形象抽取出来，重新组合，形成新的形象。

4、突出

突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而创造出新形象。

突出的手法，既可以扩大，也可以缩小。漫画、讽刺画正是以这种方法为基础创作的。

5、留白艺术

在广告画面的构思中，虽然不是形象的创造，但却有积极意义的表现手法是画面上的留空，或叫留白。这种表现手法通过作品中没有直接表现出来的东西，引发广告受众的想象思维，主动的对作品进行体会和领悟，能够达到很好地广告效果这就是绘画艺术中所谓的“无画处皆成妙境”。

6、合成艺术

合成艺术是指通过某种方式将一个产品“注入”到一幅人们熟知的艺术作品之中，使之成为具有新的效果和意义的广告作品。具体说，是把欲作广告的产品注入一幅名画，从而构成新的整体。在那里，注入的产品原本并不是该名画的部分，由此，人们会产生差异的觉察，即与原先的不一致，这就是此种合成艺术所产生的视觉失谐性。它的直接效果是引起观看者的注意，进而去探索失谐源——新加入的广告产品成分。它有助于建立该产品与该幅名画的联想和记忆。

对于广告设计者来说，所构思的新形象是创造想象，对广告接受者来说，依据广告作品中的描述或图示，在脑海中再造设计者所构思的形象，就是再造想象。广告视听者凭着再造想象，得以正确领会广告所描述的产品性能、用途等信息，唤起消费者的情感体验。对广告作品的理解是否深刻和完全，在很多程度上取决于视听者的再造想象能把广告所描绘的对象特征再造出来的鲜明特征。