初冬十月石家庄户外大屏广告、灯光秀广告群楼舞动夜宴长空

初冬十月，石家庄各类户外LED数字媒体也开始进入了一年中繁忙的招商季。怀特商业广场LED大屏广告（也称：怀特灯光秀广告）位于石家庄裕华区商业繁华、人流密集的槐安路上。其媒体纵身高度可大上百米，拥有10000多平方的广告展示面积。其视距长远，可在两三公里外就能远远望见。十分醒目夺人眼球。

尤其行走在槐安路高架桥上的车辆，无论东西行驶，视觉冲击力都十分强劲。非常实用企业品牌形象的打造与升级。

槐安路是石家庄市重要的东西快速路，贯穿整个市区，西可达鹿泉，东到开发区。媒体周边众多高档豪华住宅、写字楼及大型企事业单位聚集地，每日往来车流量巨大。

媒体主要影响受众人群来自周边的政府机关单位、市电视台、万达商圈、世纪公园、怀特商圈、四十三中、等大中小型各种业态人群、商户。

尤其在2019年之后，河北各地相继开始进入户外大屏广告市场的快速增长期，原因大致归纳为两点：

其一，广告市场收紧政策，拆除众多户外大牌广告，因此数字媒体还是进入大众视野，且发展势头开始大步增长。

其二，各大品牌商家开始理性消费线上广告，逐步回归传统媒体市场。

由此两点LED大屏广告在之后又进行了媒介渠道的进一步深挖，也就有了今天我们长能看到的户外地标建筑灯光秀广告形式了。那么在此大的生态环境引导下，LED大屏广告又处于历史洪流中怎么的一个发展阶段呢？又能奔向一个什么样的新阶段呢？

首先，从屏幕寿命分析，若以石家庄这样的城市大屏广告市场分析，目前大屏媒体已发展多年，众多户外大屏广告开始进入休整期，频繁维修已成常态化工作，且画质开始下降。

其次，非核心商圈媒体，多因经营不利，走向闭屏歇业状态。从而制造城市户外大屏媒体总量下滑显现的出现。

几乎也就在同一时期吧，灯光秀广告开始在国内各大城市悄然兴起。进一步推动了处于萎靡状态，看不到新增长点的LED广告行业。在刷新消费者审美标准同时，又送走一波小的闭屏潮后，价格终于开始有所回升。

当商品入驻新市场时，总会选择借助广告渠道打通与消费者之间的这堵信任之墙。从而完成引流、拓客任务。

举例说，即便一个商品的质量达到了一类的标准，但没有大量的广告覆盖，就不可能寻走走进消费者的心理。若要是一个品牌价连三线都算不上的商标，那它的业绩完成个五六线标准也是常有的事情。所以，注重品牌宣传是用于所以面向市场开发推广的商品。

但作为推广主体单位，应当明确自己的推广思路，尤其是初出茅庐的新品牌外加新市场。经常会在投放哪些渠道媒体面前而打不定主意。我们单表户外部分，资金量不大的情况下，基本是可以告别公交车体等相关主流大媒体的。可以选择下手的媒体空间不大，至少可在非地标LED大屏广告和社区广告二者间选择一种来支撑其短期推广诉求。

当然，在很多时候二选一是让人不喜欢的一种抉择，那就从以下两点分析比对之后在做定论。

一、推广媒体功能性：

顾名思义，户外大屏广告位一定是分布在城市当中的繁华商圈及主干道旁。媒体露出面积大，受众关注度高。尤其在画面内容设计新颖情况下，往往更能有效抓取潜在客户关注度。所以，印象分很关键，去设计上下功夫，完成对目标客气的吸引与信息传导。

而社区广告从功能性划分，大致可以分为两个方向。

一、户外媒体的延伸，进一步将信息传递到消费者的一线生活中去。

二、销售转化，与消费者近距离展示传递信息。通过促销内容实现拓客转单。当然，如果没有大媒体为依托，无论再好的产品也很难通过一纸广告完成销售。

二、投放媒体目的性：

户外媒体之下往往汇集一个城市的繁华与宣泄，所以受众广泛基数大，就是一大特点，其其它媒体所无法替代的。同时，震撼巨幅画面内容还能给消费者带来视觉冲击，及产品消费安全感。

从以上几点分析，如果在户外大屏广告与社区广告间选择，当以公信力强的媒体先行投放为宜。而诸如电梯广告这类的媒介，则更适合品牌发声中后期使用，以及品牌下沉及活动促销时使用。