北京报纸广告版式刻画生动表情的方式分析

精良的北京报纸广告版式设计能够刻画报纸的生动表情，给我们留下深刻的视觉印象，使报纸广告充满韵律，韵律不仅是指报纸广告版式设计富有动感、流畅，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造版面美的前提，版面的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使报纸广告版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。使报纸广告版式刻画生动表情的方式如下：

1、丰富报纸广告版式表情。不同的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的表情。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新闻的态度，这就要求编辑用艺术的手法和有针对性的版面语言不描述新闻，创作出带有表情的版面。新闻版的表情力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在震撼;文体版的表情力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈时代气息和观看比赛时的紧张刺激;生活副刊版的表情热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式可以带动报纸广告投放效果。

2、视觉效果的多样统一。现代的报纸广告版式设计，是让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字，版面的名字，这就是报纸独特的个性风格。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整张报纸的风格要有统一的设计，形成一个整体，报纸的整体视觉设计正如它的CI形象设计，应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味;同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的版面，达到多样统一的视觉效果。

3、追求视觉的均衡。报纸广告版面设计就是组版元素在版面上的计划和安排。优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。在版面设计中亦是如此，必须把版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。