户外LED显示屏面临严峻挑战 城市景观化将成行业发展新的着力点

今年年初，MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告，其中详细分析了中国户外广告的现状，以及其细分领域未来发展情况。报告还预计，中国户外广告市场于2019年成为世界第二大市场，数字户外媒体广告收入将持续增长，直至2023年。作为数字户外媒体广告的重要元素，户外LED显示屏亦将呈现欣欣向荣景象。然而，由户外LED显示屏的民生问题频发，集监控检测于一身的智慧灯杆屏又造成冲击，因此如何脱困于行业挑战，成为目前户外LED显示屏行业当务之急。

一连串尚未解决的问题，构成行业严峻挑战

户外LED显示屏作为一种重要的户外传播载体，一直深受广告商的青睐，但伴随而来的各种安全隐患以及扰民问题，使人有所顾虑。老化、自燃、光污染等一系列问题由于各种原因尚没有得到有效解决，对目前行业发展构成威胁。

白天光线强烈，位于室外户外LED显示屏，需要比其他LED显示屏更高的亮度来吸引路人的注意。但行业关于显示屏的亮度没有统一的标准，亮度无法调节，所以白天刚好的亮度，在黑暗的夜晚则成为刺眼的存在，户外LED显示屏的光污染由此产生，并为人所诟病。虽然国家出台相关法律条文，制约光污染问题，但由于针对户外LED显示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上关于户外LED显示屏光污染的投诉频发，扰乱民生，因此户外LED显示屏光污染问题，走上法制化道路，还有很长的路要走。

世间万物皆有寿命，户外LED显示屏也不例外，使用时间越长，零件老化带来的副作用就越明显。户外LED显示屏应用已久，早一批的产品已经无法满足市场的视觉呈现需求，也无法适应城市发展规划。同时又因为其固定性，难以拆卸，演变成现代城市里一块又一块巨大的牛皮癣，严重影响城市景观户，更成为市容首批整治目标。户外LED显示屏安装位置较为特殊，工作环境变化无常，极其考验安全性能，零件老化以及线路电路等问题，催化自燃的发生。产品质量不过关，则加大安全事故发生的风险。

如今，户外LED显示屏市场还在扩展，未来可期，然而在种种因素的作用下，加上户外位置资源日渐稀缺问题，致使户外LED显示屏审批流程走向复杂化，有效牵制户外LED显示屏发展势头，构成行业严峻的挑战。

智慧灯杆屏来势汹汹，冲击传统户外大屏

光污染问题迟迟未能得到有效解决，而智慧灯杆屏又对行业造成巨大的冲击。在智慧城市政策的加持下，我国智慧灯杆呈现爆发式增长，而灯杆屏作为智慧灯杆的表现形式之一，不仅能够播放多种形式的媒体内容，还可以通过连接WiFi、物联网等实现实时监控路况，监测环境，实时传播路况，能够同时兼顾民生与商用价值。而且，相比于户外LED显示屏，存在位置资源日益稀缺的问题，面积小的灯杆屏，搭建于道路两旁的灯杆，位置显眼，具备强劲的优质位置资源竞争优势。

除此之外，随着5G商用牌照的正式落地，距离短且相等的灯杆，将是未来5G基站建设的最佳选择，附着于灯杆上的灯杆屏亦将成为5G网络的首批受益者。搭载5G的灯杆屏，能够实现功能交互、采集大数据、远程集群控制等功能，日益智能化灯杆屏风头正劲，国家发布又一利好政策，推动灯杆屏行业发展趋向成熟。比起其他挑战，或许来势汹汹的智慧化灯杆屏，对户外LED显示屏造成的冲击更大。

城市景观化建设将成为户外LED显示屏着力点

随着人们对LED显示屏认知度的加深，LED显示屏逐渐走进千城万市，成为城市风貌不可缺少的一部分。各地户外LED显示屏数量越来越多，但缺乏统一管制，导致其整体面貌呈现杂乱无章的现象，因此如何将户外LED显示屏景观化，成为各地政府亟需解决的问题。从各地的旅游业上看，城市景观对当地旅游业的发展影响重大，而户外LED显示屏能够以一个独立的个体，以千姿百态的形式展示自己的艺术魅力，成为城市的景点之一。所以，应百姓生活品质提升之所求，城市旅游业发展之所需，多地政府将户外LED显示屏纳入城市美化部署规划，赋能城市景观化，推动户外LED显示屏技术发展，使其户外LED显示屏行业发展新的着力点。

从城市文化上看，每个城市都沉积了深厚的文化底蕴，且各具人文特色。户外LED显示屏，作为城市建设的重要构成要素，亦可结合当地历史文化底蕴，赋予人文关怀，搭建形态百变的特色户外LED显示屏，拓展户外LED显示屏在城市景观化的又一着力点。

有人的地方就会催生新的需求，更何况户外异形屏形态市场并未成定局，户外LED显示屏企业还可放手一搏，根据市场诉求，大开脑洞，研发具有视觉冲击力的异形屏，占领户外异形屏市场高地，构造企业在户外显示新的着陆点。

智能与环保，将成为户外LED显示屏未来主题

近年来，各地政府越来越重视环保问题，不断完善环保法律体制，重治环境污染问题，因此解决户外LED显示屏的光污染问题迫在眉睫。驱动IC是显示发亮的原动力，所以户外LED显示屏企业，可以通过改变驱动IC的性能，实现自由控制灯珠的亮度，兼顾户外广告屏白天能够完美呈现视觉体验，以及夜晚降低亮度的需求，从根本上解决光污染问题，促进户外LED显示屏的可持续发展。

户外LED显示屏市场虽然依旧在扩增，但是行业面临严峻的挑战也是现实。比起国家的政策扶持，企业自身的努力显得更为重要。5G网络到来，惠及全社会，或许有先后顺序之分，但绝对没有有无之分。因此，户外LED显示屏同样可以搭载5G技术，融合大数据资源，实现千屏联网，功能交互，构建智能化户外LED显示屏体系。

随着偶像事业的兴起，我国的应援文化也逐渐走向多样化，投放户外LED显示屏，成为各家粉丝追逐的重要宣传载体。源于对偶像的爱护，各家粉丝对户外LED显示屏显示提出更清晰更逼真视觉效果要求，所以高清显示也将是户外LED显示屏的趋势之一。因此，企业在保证远距离显示效果不减的情况下，缩小灯珠间距，提高显示屏的清晰度，研发高清户外LED显示屏产品，推进企业以及行业的全面发展。

结语：户外LED屏作为重要的传播载体之一，在现代城市中依然焕发着活力，根据市场诉求，智能高清同时又能自由控制亮度的户外显示屏，将成为大热产品。高瞻远瞩的目光，紧跟时代的步伐，加大研发推新的投入，三剑合一，寻求企业是时代发展的平衡点，保证企业自身的健康发展，继而促进行业的全面发展。

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