2020年上半年中国互联网广告投放情况

近年来，随着互联网的快速发展，运用互联网技术将传统媒体改造为数字化的新媒体，进一步拓宽了互联网广告的市场空间，加快了互联网广告营销方式替代传统广告营销方式的进程。2020年一季度，受疫情影响我国互联网广告收入规模有所下降，然而随着疫情的恢复，社会生产生活逐渐恢复，各行业加大互联网广告营销投放，我国互联网广告收入规模迅速回升。

互联网广告收入稳步增长

不考虑疫情的影响，近年来，得益于互联网迅速普及，我国互联网广告收入整体呈现稳步增长的态势，根据Quest Mobile数据显示，2020年上半年，我国互联网广告市场规模为2099.39亿元，同比下降4.53%，但分季度来看，2020年Q2我国互联网广告收入为1209.66亿元，环比增长35.96%，同比增长11.18%，表明疫情在短暂影响互联网广告投放后市场重回增长赛道。

典型行业加大线上广告投放力度

疫情催化下用户消费向线上转移，消费者对线上渠道的依赖增强，推动营销数字化进程加快，全域流量的渠道建设、由图文视频推广向直播带货的内容升级以及广告主向互联网广告投放倾斜，典型行业加大对线上广告的投放以刺激行业产品和服务销售的增长。

典型行业互联网广告投放情况

——美妆护理行业

根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，除衣物清洁品类互联网广告投放费用增速为负外，其他美妆护理品类互联网广告投放费用均有所增长，美妆护理行业互联网广告投放费用整体呈现增长态势。2020年上半年我国互联网广告投放费用位居前三的美妆护理品类分别为面部护理、身体护理和男性护肤，这三大美妆护肤品类互联网广告投放费用分别为122.61亿元、57.04亿元和33.80亿元。

根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，除联合利华和宝洁外，主要美妆护理品牌商互联网广告投放费用均成增长态势，其中欧莱雅互联网广告投放费用最多，达30.95亿元，同比增长54.2%，也是增长最快的美妆护理集团。

受疫情影响，美妆产品线下消费场景减少，加上直播带货的火爆，美妆行业线上销售规模快速增长。根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，主要美妆品牌线上广告投放占比均小于线上销售占比。

——汽车行业

根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，汽车行业互联网广告投放费用快速增长，分月份来看，5月份汽车行业互联网广告投放费用最大，达12.59亿元。

根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，上汽集团互联网广告投放费用最大，达12.5亿元，互联网广告投放费用排名前五的汽车集团互联网广告投放费用合计达42.57亿元。

 

——家电行业

根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，家电行业互联网广告投放费用中，厨卫电器的互联网广告投放费用占比最大，达31%，其次是厨房小家电，占比为29.8%。

值得注意的是，尽管目前智能设备的互联网广告投放费用规模占比较小，但近年来随着智能设备关注度的持续提升，家电“智能”相关广告创意投放快速增长。根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，主要家电品牌智能广告创意投放费用均快速增长，其中西门子增长最快，同比增速达754%。

——母婴奶粉行业

近年来，母婴奶粉市场规模不断增长，主要母婴奶粉品牌商加大了互联网广告的投放，根据Quest Mobile 公布的数据显示，2020年上半年，母婴奶粉行业主要品牌商互联网广告投放费用均呈现增长趋势，其中合生元增速最大，达22.6%。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。