2021年中国汽车在线广告及资讯市场现状及市场规模预测分析

中商情报网讯：汽车产业是广东重要支柱产业之一，线上汽车服务平台主要作为上游参与者与下游消费者之间的桥樑。一方面，平台通过各类汽车相关服务吸引汽车消费者并积累用户数据，另一方面，其与上游供应商建立合作关系，并通过作为汽车广告、新车及二手车交易、金融与保险及数据产品等的重要分销渠道，从中赢利。未来，领先的线上汽车服务平台预期将提供更多服务场景，以吸引并沉淀用户资产，同时将业务渗透至更多相关上游市场，以扩大业务潜力及盈利机会。

2025年汽车广告及资讯市场规模将达1164亿元

汽车制造商及经销商的销售及营销活动有线下及线上两种渠道。线下渠道包括传统媒体广告，如印刷媒体或户外广告牌，以及诸如产品展览及其他公关活动等线下促销活动。线上渠道包括汽车垂直网站及移动应用程序、互联网门户、社交媒体、新闻、视频及直播应用。数据显示，中国汽车广告及资讯市场由2015年的人民币499亿元增加至2019年的748亿元，复合年增长率为10.7%，并预期将由2020年的人民币568亿元增加至2025年的人民币1164亿元，复合年增长率为15.4%。

数据来源：中商产业研究院整理

2025年线上汽车广告渗透率将达58.6%

从渗透率方面来看，中国线上汽车广告渗透率由2015年的33.7%上升至2019年的45.6%。由于新冠肺炎疫情影响，预计2020年我国线上汽车广告渗透率将达59.8%。未来，线下营销预算预期将继续转移至线上，2025年我国线上汽车广告渗透率将达58.6%。

数据来源：中商产业研究院整理

垂直平台份额逐年增长

数据显示，中国汽车广告及资讯垂直平台市场由2015年的人民币104亿元增加至2019年的232亿元，复合年增长率为22.1%。预计2020年中国汽车广告及资讯垂直平台市场达243亿元，2025年达653亿元，复合年增长率为21.9%。相较其他线上渠道，垂直平台正逐步抢占更多的线上广告市场份额。

数据来源：中商产业研究院整理