中国广告行业存在问题及发展前景预测分析

中商情报网讯：中国广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展，广告主数量及消费者支出不断增长。数据显示，2015年-2019年期间，我国广告行业的市场规模实现强劲增长。2015年，我国广告行业市场规模为5973亿元，2019年扩大至8937亿元，年均复合增长率约为10.6%。中商产业研究院预测，2021年我国广告行业市场规模将达10229亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

广告行业发展困境

1.法律制度建设和行业标准制定相对滞后

我国互联网营销行业发展迅速，新技术、新业态不断出现，在网络诚信建设、网络知识产权保护、网络犯罪防范、消费者权益保护等方面，相对于快速发展的行业实践，行业规制相对滞后。互联网营销行业服务标准尚不完善，各类服务机构服务质量良莠不齐，且部分广告主或者代理商为了追求利润最大化，广告内容存在夸大甚至虚假成分，一定程度上影响了行业的健康有序发展。

2.企业规模整体偏小

互联网广告服务行业发展时间较短，大部分企业还处于初创期或成长期，平均规模较小。同时，互联网环境下，互联网媒体种类繁多、数量巨大，客户的广告需求差异较大，导致大量中小型广告服务提供商都有一定的生存空间。总的来说，我国互联网广告服务行业的从业企业数量众多，但企业规模整体偏小，综合竞争优势较弱。

3.新媒体热点领域演变较快

我国新媒体营销领域发展速度快，不断涌现出具有较强影响力的新媒体。近些年，市场上不断涌现出APP、OTT&OTV及KOL等热点营销领域。企业必须紧握行业发展脉搏，并具备快速反应能力，方可在激烈的竞争和快速的变革中保持持续稳定发展。

广告行业发展前景

1.政策环境支持互联网发展

互联网广告行业发展受到国家政策的提倡和支持，政策环境比较有利。国家工商总局先后多次发布文件，支持互联网广告行业的发展成长。2015年全国两会《政府工作报告》中提出，要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，“互联网+”已上升为国家战略。各地政府也积极出台多项政策支持互联网发展。

2.互联网广告技术手段不断发展为其提供技术保障

在互联网行业，信息的供给方和需求方以及信息的传播媒介都具有明显的碎片化特征，需要借助网络技术完成多方数据的挖掘、收集、分析，并通过整合、筛选、优化，将媒介资源合理分配，以实现精准化的营销。互联网技术近年来不断发展进步，特别是效果监测和精准广告技术的应用，在很大程度上解决了传统广告中受众不清、效果不明的问题。

3.互联网对传统广告方式的替代作用更加明显

随着互联网的不断发展，互联网广告因其海量受众、传播渠道丰富、投入产出比高、效果可监测等特点，受到越来越多的客户的重视与青睐。企业对单一、传统营销方式的依赖度逐渐降低，对互联网营销出现巨大需求，通过互联网进行产品的推广与营销已成为当今商业推广的重要手段之一。

4.互联网与移动网络、移动终端快速发展为互联网广告发展提供动力

目前互联网经济已构成我国国民经济的重要组成部分，我国互联网用户数量巨大且持续增长，互联网应用深入社会经济、生活的各个层面，并且覆盖了主流消费人群，具有较大的广告价值。互联网应用不断丰富、日益便捷，对互联网用户的吸引力也一直在提升。2019年6月，工信部下发我国第一张5G牌照，意味着我国正式进入5G时代。更加便捷的通讯网络及日益普及、多样的智能终端将为新媒体广告行业带来新的挑战和机遇。

5.互联网广告“逆周期”特性

相比其他行业，互联网广告行业发展势头良好，展现出“逆周期”特性：①市场繁荣时，企业广告投放经费充足，以保障品牌在市场中的知名度。②市场低迷时，市场竞争压力大企业业绩承压，通过广告投放来实现增长也是企业不能忽视的手段。③相比传统广告，互联网广告凭借其目标人群匹配的准确性、传播内容的丰富性以及形式的多元化，受到越来越多广告主的青睐。