汽车广告市场规模将达209亿 线上广告占比45.6%

中商情报网讯：汽车广告行业一直是整个广告业中不断快速增长的行业板块，汽车行业广告开支从2015年的335亿元增至2019年的420亿元，年复合增长率为5.8%。汽车行业在整个广告市场中占据重要地位，在所有行业板块中排名第四，2019年的市场份额为7.0%。此外，在过去五年中，汽车行业一直是增长最快的行业板块之一，仅次于房地产业及医疗保健业。

汽车行业广告开支的增加主要得益于整个汽车市场的增长以及多个广告渠道的发展。2019年汽车销售量的下降减少了当年广告开支的增长，结果使得2019年的汽车广告开支与2018年基本持平。2020年受疫情影响，汽车消费减少，汽车广告支出也有所下降。基于整个汽车行业的稳定增长及线上广告的兴起，到2024年，汽车广告开支预计将达到494亿元。

数据来源：灼识谘询、中商产业研究院整理

中国的汽车广告服务包括线上广告、线下广告及其他广告服务。线上营销服务包括线上广告及线上事件式营销，而线下营销服务包括传统媒体式广告及线下事件式营销。2019年线上广告服务占汽车广告服务市场总量的45.6%。线下广告服务占汽车广告服务市场总量的54.40%。随着线上媒体日益普及，线上汽车广告先进技术的应用，汽车广告主对有效市场推广服务的需求日益增长以及消费者对更加多样化及定制化的广告服务的模式的不断变化，预计2024年线上汽车广告服务占汽车广告服务市场总量的58.4%。

数据来源：灼识谘询、中商产业研究院整理